¿Es el SEO una buena opción profesional? ¿Qué sabemos sobre las condiciones laborales del profesional del SEO?
En este artículo analizamos su figura a través de la consulta y recopilación de ofertas de trabajo publicadas en los principales portales de empleo españoles.
Hemos analizado una serie de indicadores claves, como su salario promedio, cuáles son aquellas habilidades que más demandan los empleadores, qué repercusión ha tenido y sigue teniendo el Covid para estos profesionales, qué tipo de industrias demandan más especialistas SEO o qué categoría tiene más salida en el mercado laboral.
Nuestra investigación, que consideramos una foto del momento y no un estudio estadístico en profundidad, nos permite extraer unas conclusiones muy interesantes:
¿Cuál es el salario medio de un profesional SEO?
El salario medio de un profesional SEO con sede en España oscila entre 20.000 y 22.000 euros brutos anuales, llegando hasta los 30.000 euros en algunos casos. Muchas empresas ofrecen, además, incentivos por objetivos o productividad.
También es muy habitual la figura del freelance, donde la empresa contrata un profesional autónomo por horas de trabajo.
En general, una figura profesional bastante infravalorada si lo comparamos con el salario base de un SEO Manager en EE.UU (60.548$ al año, que equivale a unos 53.000 euros).
El profesional SEO como figura todoterreno
A priori, cuando hablamos de marketing digital solemos identificar diferentes figuras: SEO Manager, Community Manager, Copywriter, especialista SEM…asignando a cada perfil profesional un sueldo promedio que la mayoría de las veces varía bastante entre, por ejemplo, el SEO y el Community Manager, quedando este último peor parado. Pues bien, al contrario de lo que pensamos, gran cantidad de las ofertas de trabajo buscan una figura polivalente: redactor/SEO, especialista SEO/SEM, SEO/Copywriter… difuminando así las etiquetas y los salarios preestablecidos para cada una de ellas.
En base a lo anterior, nos encontramos que la mayoría de las empresas buscan profesionales del marketing digital polivalentes y todas esas ofertas inciden en los mismos conocimientos: Google Ads, Google Tag Manager, Facebook e Instagram Ads, analítica digital, redes sociales, Photoshop y Prestashop, experiencia en el análisis de modelos de pago CPA, CPL, CPC, test A/B, email marketing y automatización.
Por tanto, ser un buen SEO Manager ya no es suficiente para convertirse en el candidato ideal, sino ser un buen profesional del marketing digital en todas sus vertientes.
¿Estamos ante una tendencia hacia el perfil profesional todoterreno? ¿O es esto muestra de la inmadurez de la economía española, poco especializada y que no valora al técnico con conocimientos en profundidad? Una pregunta que da para otro artículo y mucho debate.
También observamos que aquellos profesionales del marketing digital con conocimientos técnicos, refiriéndonos sobre todo a lenguaje de programación informática (HTML, CSS, Javascript o PHP), son mucho más valorados que el marketero puro, y su salario es superior. Sin duda, una buena combinación si quieres llamar la atención de los reclutadores.
Experiencia requerida
En relación a la experiencia previa en puestos similares, la media exigida es de 3 años. No encontramos ofertas de más de 6, 10 años… previsible, ya que el especialista SEO es un puesto novedoso, consolidado en estos últimos años.
Es llamativo que incluso muchas ofertas para becas o jóvenes recién licenciados exijan una experiencia mínima de al menos un año en puestos similares. Notamos de esta manera la importancia que se le da a la experiencia práctica en detrimento de la formación teórica. Controlar herramientas especializadas como Semrush, Ashref, Sistrix o Analytics se valora más que cualquier máster o postgrado de marketing digital. Esta última, Google Analytics, es la más citada entre las ofertas de trabajo. Tiene sentido, según un informe de BuiltWith, el 90% de los sitios web más importantes en España utilizan esta herramienta para analizar y extraer conclusiones de su actividad.
¿Cualés son las habilidades más demandadas?
El principal requerimiento es el idioma. Ya no es suficiente con un certificado B2, muchas empresas reclaman C1 (con título oficial) o inglés nativo, y en alguna ocasión, un segundo idioma como el francés, alemán u holandés. Además, recurrentemente se valora el saber trabajar en equipo, la proactividad y la facilidad de comunicación tanto oral como escrita.
Principales reclutadores
Las industrias más interesadas en contratar puestos SEO son: publicidad y marketing, retail, startups y empresas de base tecnológica (IT), ubicadas la gran mayoría en Madrid y Barcelona. La categoría que más se repite en los títulos de las ofertas es la de “especialista SEO”. En nuestro caso, contamos con especialistas de esta materia en nuestra agencia de SEO en Gijón.
Escenario post-covid para el profesional SEO
El teletrabajo es una tendencia que viene para quedarse sin lugar a dudas. Entorno a un 50% de las ofertas analizadas proponen la opción de teletrabajo, mientras que el otro 50% restante incide claramente en la necesidad de presencia física en oficina. Algunas ofrecen también la libre elección de quedarse en casa o acudir a sus instalaciones. Esto abre interesantes opciones para los que vivimos «en provincias». Como profesionales del SEO en Asturias trabajar desde casa con sueldo de Madrid es una excelente opción.
Además, el Covid parece que no ha hecho mella en el profesional SEO, incluso las ofertas de trabajo se han acentuado ligeramente tras la pandemia. Tiene sentido, muchas empresas tradicionales comienzan a apostar por abrirse al mercado online tras el confinamiento y la incertidumbre futura, viéndose obligadas las agencias de marketing a reforzar su plantilla.
Y hasta aquí el análisis de la figura del especialista SEO en España. Espero que este artículo te haya resultado útil. Si quieres ampliar más información o aportar otros puntos de vista, te animo a dejar tu comentario en el espacio habilitado para ello.
Si quieres comparar la situación del especialista en SEO fuera de nuestras fronteras te recomiendo echar un vistazo a The 2020 SEO jobs Report.
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¡Nos vemos en el siguiente post! Visita nuestros artículos sobre posicionamiento web para aprender más de este mundo.
