Weder lesen die Menschen weniger, noch frisst die Piraterie den Sektor auf, noch kannibalisieren E-Books genug, um den Rückgang der Verkäufe von gedruckten Büchern in der Welt zu erklären. Ja, auf der ganzen Welt. Denn es handelt sich nicht um ein lokales Phänomen, das auf unsere spezielle Krise im eigenen Land zurückzuführen ist.
Die Daten sind unübersichtlich, vor allem wenn man versucht, sie global zu betrachten, aber wir können uns anhand einer interessanten Statistik für die USA ein Bild machen:
Die rote Kurve zeigt die jährlichen Dollarumsätze im Jahr 2011. Wir sehen, dass sie in sieben Jahren von 20 Milliarden auf 15,5 Milliarden gesunken sind. Natürlich gibt es auch weniger pessimistische Studien, aber um der Argumentation willen genügt es zu sagen, dass die optimistischsten Branchenstatistiken besagen, dass E-Books den Rückgang bei gedruckten Büchern ausgleichen und dass die Verkaufskurven in den letzten Jahren flach verlaufen sind. In Anbetracht der Tatsache, dass sich die Welt von einer Hau-zu-Hau-Kultur zu einer Wissenskultur entwickelt und dass sie demografisch weiter wächst, ist das nicht gerade ermutigend für das Buch.
Das Buch und unsere Entscheidungsfindung
Ich bin sicher, dass es viele Gründe gibt, die zur Erklärung dieses Phänomens beitragen, aber ich werde über den unbekanntesten sprechen, der meiner Meinung nach die Zukunft des Buches wirklich beeinflusst.
Lassen Sie uns einen Moment darüber nachdenken, wie wir normalerweise unsere Entscheidungen treffen, z.B. wenn wir entscheiden, wie wir ein berufliches Problem lösen wollen, was wir im nächsten Sommer machen wollen oder was genau Cäsar sagte, als er Brutus unter seinen Attentätern erkannte. Heutzutage wird unsere Antwort fast einstimmig lauten, wir schlagen im Internet nach.
Und was wird erscheinen? Eine Vielzahl von Informationen. Websites, Blogs, Wikis, Foren und Videos, einige davon mäßig spezialisiert, die meisten davon jedoch mit oberflächlichen und wenig kontrastreichen Informationen.
Wo ist das Buch? Wo sind die sorgfältig geschriebenen Texte unserer besten Spezialisten? Wo ist der König des Inhalts? Sollte er nicht bei fast jeder Suche an erster Stelle erscheinen?
Machen Sie einen Test. Geben Sie z.B. das Wort „Titanic“ in eine Suchmaschine ein, und Sie werden kein einziges Buch unter den ersten hundert Ergebnissen bei Google Spanien finden. Allein Casa del Libro hat jedoch mehr als zwanzig Bücher auf dem Markt, die „Titanic“ im Titel enthalten: „Rescaten el Titanic“, „Los diez del Titanic“, usw.
Das Buch ist nicht im Internet zu finden, es sei denn, Sie suchen gezielt mit dem vollständigen Titel oder mit dem Zusatz „book“ (oder natürlich auf spezialisierten Websites). Sie werden kaum jemals zufällig auf sie stoßen. Und genau das ist das Problem…
Das Buch und das Internet
Bevor es das Internet gab, war die Bibliothek oder die Buchhandlung die erste Anlaufstelle, um Informationen zu finden. Dort kamen die Bücher ganz natürlich zu uns und boten uns ihre Dienste an: die technische Abhandlung, der Reisebericht oder Shakespeares „Julius Cäsar“ beantworteten unsere Fragen. Das ist heute nicht mehr der Fall; das Internet bietet uns diesen Service. Aber die hochwertige Alternative, das Buch, gibt es nicht. Und da es nicht erscheint, kaufen wir es nicht, obwohl wir eher bereit wären, uns darum zu bemühen.
Wenn Sie wissen wollen, was die wirkliche Konkurrenz des Buches ist, vergessen Sie das E-Book, den Fernseher oder die kleinen Maschinen und schauen Sie sich Websites, Blogs, Foren und andere zugängliche und kostenlose Inhalte an. Das sind diejenigen, die das Buch, sowohl das gedruckte als auch das elektronische, in Beschlag nehmen.
Kurz gesagt, das Buch erscheint nicht, wenn wir es brauchen, und infolgedessen wird es jeden Tag weniger benutzt und verkauft. Und niemand scheint das Problem bemerkt zu haben.
Aber warum erscheinen Bücher nicht im Internet?
Das werde ich im nächsten Artikel zu beantworten versuchen: 5 Gründe, warum Bücher nicht im Internet erscheinen.
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