Jeden Tag werden Millionen von potentiellen Lesern ihre Fragen in eine Suchmaschine eingeben – „gotische Kathedralen“, „Barcelona“ oder „wird Belén Esteban operiert“ – und sie werden „Die Säulen der Erde“, „Die Stadt der Wunder“ oder „Die Schurkenbiographie der Volksprinzessin“ (erfundener Titel, aber ich bin sicher, es gibt einen ähnlichen) nicht finden. Millionen kleiner verpasster Chancen für die Leser und für die Buchindustrie. Das Buch ist einfach kaum im Internet zu finden (siehe Der überraschende Grund, warum jeden Tag immer weniger Bücher verkauft werden).
Aber was ist der Grund für dieses seltsame Phänomen?
Die Welt des Buches ist in Aufruhr, denn das Internet verändert die Regeln: E-Books sind auf den Plan getreten, die Piraterie ist eine Bedrohung, mit der niemand so recht umzugehen weiß, die Überregulierung des Sektors schränkt die Innovation ein und so weiter. Autoren, Verlage und Buchhandlungen versuchen, sich in einer Zeit großer Veränderungen zu positionieren, um einen Mehrwert zu erhalten, der ihnen das Überleben ermöglicht. Inmitten so vieler Veränderungen hat sich die Branche mehr Gedanken darüber gemacht, wie der
Das Buch und die Suchmaschinen
Informationen über Bücher finden Sie auf Websites, in Blogs und digitalen Shops. Auf Websites wird ein bestimmtes Buch meist zusammen mit vielen anderen Informationen erwähnt, so dass seine Präsenz sehr verwässert ist. In Blogs finden wir Rezensionen zu bestimmten Büchern. Blogs sind eine Erfindung des Internets und als solche werden sie in Suchmaschinen gut platziert. Wenn Sie also bei Google nach einem bestimmten Titel suchen, ist es nicht ungewöhnlich, dass Sie zuerst Blogeinträge finden. Allerdings geht es dem Blogger in erster Linie um die Positionierung seiner Artikel und nicht um die Bücher, über die er spricht.
Die digitalen Shops und Kataloge der Verlage haben ein Interesse daran, jedes Buch separat in den Suchmaschinen zu platzieren. Daher hat jedes Werk eine eigene Seite im Webportal, die zumindest das Buchcover, den Preis und den Warenkorb enthält. Es gibt jedoch vier Gründe, warum diese Seiten nicht ranken:
1. schlechte Wahl der Url:
Es ist kein Geheimnis, dass, wenn Sie möchten, dass Ihre Website im Internet gefunden wird, der Titel die Schlüsselwörter enthalten sollte, mit denen Interessenten danach suchen könnten. In der Buchwelt ist es jedoch nicht ungewöhnlich, dass die URLs statt des Titels des Werks oder der wichtigsten Schlüsselwörter eine für die Suchmaschinenoptimierung irrelevante Zeichenfolge enthalten:
- Schlechtes Beispiel:
- Ein gutes Beispiel:
(2) Schlüsselwörter mit Potenzial sind nicht definiert:
Die besten Shops stellen eine Zusammenfassung ein und betreiben ein wenig interne Suchmaschinenoptimierung, indem sie einige Schlüsselwörter definieren, normalerweise Wörter aus dem Titel und dem Namen des Autors, und eine einfache Meta-Beschreibung einfügen.
Etwa so:
Titel (<Titel>): DIE SÄULEN DER ERDE – KEN FOLLETT. Buchzusammenfassung und Kommentare
Beschreibung (<meta name=“description“ content=): DIE SÄULEN DER ERDE – KEN FOLLETT. Kaufen Sie das Buch und sehen Sie sich die Zusammenfassung und Rezensionen online an. Kaufen Sie gebrauchte Bücher.“
Keywords (/<meta name=“keywords“ content=“) LOS PILARES DE LA TIERRA , KEN FOLLETT, Bücher aus zweiter Hand.
„Die Säulen der Erde“ ist wahrscheinlich das meistgelesene Buch der Geschichte über das Mittelalter und Kathedralen. Mit dem oben beschriebenen Titel, der Beschreibung und den Schlüsselwörtern wird jedoch niemand dieses Werk in Google finden, weder mit „Mittelalter“ noch mit „Kathedralen“ oder mit einem anderen Begriff als „Säulen der Erde“ oder „Ken Follet“.
3. es gibt keinen Text zur Unterstützung der Schlüsselwörter:
Je mehr Text eine Seite hat, desto besser kann sich die Suchmaschine ein Bild davon machen, was sie zu bieten hat, und desto besser wird sie in der Regel indiziert. Die Zusammenfassung ist per Definition kurz und die gewünschten Schlüsselwörter kommen darin oft gar nicht vor. Zu wenig Text mit zu wenigen Schlüsselwörtern bedeutet eine schlechte Positionierung.
4. Links werden nicht beworben:
Natürlich ist jeder auf der Suche nach Rezensionen, Kritiken und Kommentaren zu seinen Büchern in Foren, Websites und Blogs. Dadurch entstehen Links zur Seite des Buches, was der Suchmaschinenoptimierung zugute kommt. Aber wird Linkbuilding im Vergleich zu einem digitalen Uhrengeschäft wirklich richtig gemacht?
Google ist stolz darauf, die besten Inhalte an erster Stelle zu platzieren, also sollten das Buch und die Suchmaschinen es mögen. Um dies zu erreichen, können wir einerseits die Urls angemessen beschreiben oder uns um den Linkaufbau bemühen, aber um einen echten qualitativen Sprung zu erreichen, müssen wir ein neues Format schaffen, das es uns ermöglicht, starke Schlüsselwörter zu identifizieren und sie mit dem richtigen Text zu untermauern.
Das Buch und die sozialen Netzwerke
Der größte Erfolg des Videoformats ist, wie gut die Kombination von You Tube (oder anderen ähnlichen Kanälen) mit sozialen Netzwerken funktioniert. Die Möglichkeit, ein Video anzusehen, ohne Facebook oder den Blog, den Sie gerade lesen, zu verlassen, ist ein Beitrag von unermesslichem Mehrwert. Das Video kann überallhin mitgenommen und eingefügt werden, wo immer Sie wollen, es ist ein geborener Reisender.
Das Buch hingegen, was kann es bieten? Teilen Sie das Cover und die Inhaltsangabe mit einem Link zu der Seite, auf der sie zu finden sind. Wenig mehr… Der fünfte Grund, warum das Buch nicht im Internet zu finden ist: Zwischen der Schwierigkeit, Informationen über das Buch zu finden, das wir unseren Freunden empfehlen möchten, und der unsexy Natur des daraus resultierenden Posts, teilen wir es schließlich nicht, und so ist das Buch auch in den sozialen Netzwerken nicht sehr beliebt.
Fazit
Das Buch positioniert sich weder in den Suchmaschinen noch verbreitet es sich viral, weil es keine angemessene digitale Darstellung hat. Und das ist sowohl für traditionelle als auch für elektronische Bücher ein Problem.
Oder müssen wir uns daran gewöhnen, Videos anzuschauen, um uns zum Kauf von Büchern zu animieren (eine interessante Möglichkeit, die von den innovativsten Anbietern angeboten wird, siehe ein Beispiel
Wussten Sie, dass wir Ihnen helfen können, mehr Bücher zu verkaufen?
