Kürzlich haben uns zwei Noergia-Kunden gebeten, ihre One Page Websites zu analysieren. Beide waren professionell entwickelt worden und hatten ihren Zweck mehr als erfüllt. Bei einem von ihnen ergab unsere Analyse jedoch, dass die One Page Web-Option die richtige war und bei dem anderen, dass es besser war, sich zu einem mehrseitigen Web zu entwickeln. Warum? Das sagen wir Ihnen jetzt…
Was ist ein One Page Web?
Es handelt sich um eine Website, auf der Sie auf jeden Inhalt zugreifen können, indem Sie nach unten scrollen. Wenn Sie auf eine Registerkarte im Menü klicken, gelangen Sie zu einem Punkt auf derselben Seite, auf der Sie sich gerade befinden. Die Homepage, Services, Kontakt, alles auf einer Seite, es gibt keine weiteren.
Was sind die Vorteile eines Single Page Web?
Der gesamte Inhalt auf einer Seite ist leichter zu lesen, zwingt Sie zu einer Zusammenfassung und ist für den Benutzer intuitiver. Es passt sich besser an verschiedene Endgeräte an und laut Enthusiasten (siehe z.B. 8 Gründe, warum seitenloses Design die Zukunft ist) reduziert es die Absprungrate (darüber lässt sich streiten, denn technisch gesehen liegt die Absprungrate bei einer einseitigen Website per Definition bei 100%) und erhöht die Konversion im Vergleich zu mehrseitigen Versionen.
Auf einer einseitigen Website ist es einfacher, eine Geschichte zu erzählen, was heute so in Mode ist. Wenn Sie mehr in die Tiefe gehen möchten, können Sie Dropdowns, Sprechblasen, Flips und andere dynamische Medien verwenden, um weitere Inhalte einzuführen.
Außerdem sind die Entwicklungszeiten kürzer, weil Sie z.B. mit nur einer Vorlage arbeiten.
Das Allheilmittel?
Eine praktische Analyse
Kommen wir nun zu unserer Analyse. Im ersten Fall bietet BPlay einen B2B-Service für Unternehmen an, die ihre Kunden mit digitalen Inhalten belohnen möchten, und stellt ihnen sowohl den Inhalt als auch die Content-Management-Plattform zur Verfügung.
Der Zielkunde von B!Play ist das große B2C-Unternehmen. Die Website muss potenzielle Kunden, die das Produkt bereits kennen, informieren und überzeugen. Das spontane Anlocken von Interessenten wird in einer reduzierten Nische und mit nicht stark umkämpften Schlüsselwörtern erfolgen. Die Website muss das Produkt nicht eingehend erklären, denn das geschieht bereits durch personalisierte Besuche. Die visuelle Wirkung ist in diesem Fall extrem wichtig, während andere Überlegungen wie SEO (über die wir auf dieser Seite ausführlich sprechen), die Tiefe des Inhalts oder die Analytik zweitrangig sind.
Daher ist unserer Meinung nach unter diesen Bedingungen eine einseitige Website eine hervorragende Lösung.
Der zweite Fall ist ein weiteres sehr interessantes Innovationsprojekt, die Nubart-Audioguides. Nubart bietet Audioguides, auf die Museumsbesucher zugreifen können, indem sie den Bidi-Code auf einer vom Museum bereitgestellten Karte mit ihrem Mobiltelefon lesen. Das Museum muss also keine Audioguide-Geräte verwalten. Da es sich nicht um eine App handelt, muss der Benutzer nichts auf sein Mobiltelefon herunterladen.
Die Zielgruppe von Nubart ist vielfältig und zahlreich: alle Museen und Ausstellungen der Welt. Ihre Website muss das neuartige Prinzip eines Produkts gut erklären und es gibt viele Fragen, die beantwortet werden müssen. Ihre Website ist angenehm zu lesen und enthält alle relevanten Informationen, aber wir glauben, dass sie sich zu einer mehrseitigen Website entwickeln sollte. Die Gründe dafür haben mit den Grenzen und Nachteilen von einseitigen Websites zu tun.
Nachteile von einseitigen Websites
Websites und einseitige Webapps laden die Seite nur einmal und haben eine einzige URL. Bei Webapps werden die Inhalte bei Bedarf geladen (Twitter ist ein Beispiel für eine einseitige Webapp: neue Inhalte erscheinen, aber die Seite wird nicht neu geladen).
Daraus ergeben sich zwei Probleme:
1. Analytik auf einer einseitigen Website
Wenn Ihre Website nur eine URL hat, liefert Ihnen das einfache Google Analytics nur sehr wenige Informationen: die Anzahl der Nutzer und die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, sonst wenig.
Sie werden nicht wissen, welche Inhalte Ihre Leser lesen oder wo sie sich langweilen und das Web verlassen, was für die Verbesserung der Konversion Ihrer Website unerlässlich ist.
Es gibt spezialisierte Frameworks für Webanwendungen, die die notwendigen Tools für gute Analysen bieten, wie z.B. Angular.
Aber für den häufigsten Fall, eine WordPress-Website, erfordert es die Installation von Google Tag Manager, eine Datenschicht und die Erstellung von virtuellen Seiten und Ereignissen, die das Scrollen der Benutzer und die Interaktionen mit Links und Bildern aufzeichnen.
Für die Installation benötigen Sie keine NASA, aber auch nicht die Kenntnisse eines durchschnittlichen Webmasters.
2. SEO auf einer einseitigen Website
Eine einseitige Website ist nicht dazu gedacht, viel Inhalt zu haben. Generell gilt: Wenig Inhalt bedeutet wenig Erfolg bei den Suchmaschinen. Selbst wenn Sie den Inhalt durch Text in Dropdowns, Klappen und Sprechblasen ergänzen, wird er für Suchspider immer weniger zugänglich sein als reiner Text. Ein großes Argument dagegen.
Mit einer einzigen URL wird die Suchmaschinenoptimierung komplizierter. Es ist nicht möglich, dem Schema zu folgen, eine Seite für jedes Stichwort zu optimieren. Wenn Sie für weniger Schlüsselwörter ranken, bedeutet das weniger Besucher auf der Website.
Die One-Page-Websites, auf die wir bisher gestoßen sind, hatten mittelmäßige Ladezeiten. Das bedeutet, dass sie nicht von dem Wert profitieren, den Google auf hohe Ladegeschwindigkeiten legt, wenn es um das Ranking geht.
Es gibt sicherlich eine Reihe guter Praktiken, die helfen, das Problem zu lindern. So ist es zum Beispiel ratsam, Textblöcke mit <div> zu trennen und jeden mit <h1> zu überleiten. Innerhalb von Blöcken sollten Schlüsselwortbezeichner verwendet werden, z.B.: besser als
<div id=“alq-auto“> <h2>Wohnmobilvermietung</h2>
wäre:
<div id=“alquiler-autocaravana“>
Wohnmobil mieten
Aber, kurz gesagt, wenn Sie in Suchmaschinen auffallen wollen, scheint das nicht die beste Option zu sein.
3. Wachstumsprobleme
Ein weiterer Faktor, den es zu berücksichtigen gilt, ist das Wachstum der Website: Wird es notwendig sein, Inhalte, neue Produkte, neue Funktionen oder ausführlichere Erklärungen hinzuzufügen?
Sie können Ihre einzelne Seite nicht unendlich oft laden. Obwohl es jetzt die bereits erwähnten dynamischen Elemente gibt, die es Ihnen ermöglichen, Inhalte hinzuzufügen, ohne die Benutzererfahrung zu überlasten, gibt es für alles eine Grenze.
Aus all diesen Gründen erscheint es nicht ratsam, eine Website, die das kommerzielle Gewicht eines wenig bekannten Produkts tragen muss und die in Zukunft zahlreichen Änderungen unterworfen sein wird, im Korsett des Ein-Seiten-Formats zu halten.
Andererseits kann eine Website, die in erster Linie gut aussehen und ein gutes Multimedia-Erlebnis bieten muss, durchaus ein One-Pager sein.
Die Entscheidung liegt bei Ihnen. Ich hoffe, ich konnte Ihnen Argumente liefern, damit Sie die richtige Wahl treffen können.
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