Die Buchbranche in Spanien hat in den letzten fünf Jahren einen Rückgang der verkauften Exemplare um fast 35% zu verzeichnen. Das geht aus dem kürzlich veröffentlichten Vorabbericht über die Ergebnisse der Studie hervor, die vom spanischen Verlegerverband und dem Bildungsministerium durchgeführt wurde.
Ein Sektor, der nicht sehen will, was vor sich geht
Vor zwei Jahren haben wir in diesem Blog unseren grundlegenden Artikel Der überraschende Grund, warum sich Bücher immer weniger verkaufen, veröffentlicht, in dem wir den unserer Meinung nach wichtigsten Grund für den Zusammenbruch des Buchhandels erläutert haben.
Ehrlich gesagt, als ich diesen Artikel schrieb, dachte ich, dass zwei Jahre später die gesamte Branche erkannt haben würde, woher ihre Schwierigkeiten kommen (nicht unbedingt wegen meines Artikels, allein die Verschlechterung der Situation würde jeden zu den gleichen Schlussfolgerungen führen) und dass eine große Zeit der Innovation angebrochen sein würde, in der alle Akteure der Buchwelt neue Wege ausprobieren würden, um den Leser zu erreichen.
Es scheint jedoch klar zu sein, dass dies nicht der Fall ist und die meisten Menschen weiterhin dort nach ihren Schlüsseln suchen, wo es Licht und gute Gesellschaft gibt und nicht dort, wo sie sich verirrt haben. Die Situation ist von allgemeiner Verwirrung geprägt.
Analyse des Sektors
Wir finden ausführliche Studien über die Symptome, wie die von Manuel Gil, der die Katastrophe schon seit einiger Zeit vorhersagt. Diese Studien haben es jedoch versäumt, die eigentliche Ursache zu finden und schlagen daher keine Lösungen vor, die über eine Abmilderung der Auswirkungen hinausgehen.
Sind die Verleger schuld?
Außerdem scheint es in Mode zu sein, auf die Verleger einzuprügeln, wie Sergeant Margaret in Salvation Patrol. Verkaufen sich Bücher wirklich nicht mehr, weil die Verleger (vor allem die großen, wie ich höre) echten Schund verpacken und fördern und gekaufte Rezensenten diesen fördern?
Selbst wenn das der Fall wäre, haben schlechte Bücher den Markt jahrhundertelang beherrscht, und das ist nicht der Grund, warum der Sektor nie so zusammengebrochen ist wie jetzt.
Außerdem scheint es einerseits unglaublich, dass bei mehr als tausend Verlagen in diesem Land alle schlecht arbeiten, und andererseits müssen sie sich der Initiative im Ausland angeschlossen haben, denn der Rückgang der Verkaufszahlen ist in der ganzen Welt allgemein zu beobachten (wenn auch an wenigen Orten so ausgeprägt wie hier).
Elite Meinung
Um zu sehen, wie verloren der Sektor ist, empfehle ich Ihnen, den Artikel im País Semanal Los guardianes del libro zu lesen, in dem die Crème de la Crème der Verlagsbranche des Landes die vermeintlichen Ursachen für den Niedergang der Buchbranche aufzeigt, nämlich:
Piraterie, das Schatzamt und Videospiele.
Ein paar kurze Beobachtungen, um die Bedeutung dieser angeblichen Schuldigen einzuschätzen.
Videospiele haben vor allem das Fernsehen und das Leben auf der Straße ersetzt. Mein Sohn spielt lieber GTA als zu lesen, mein Großvater spielte lieber Fußball mit seinen Freunden in der Nachbarschaft als zu lesen.
Was das Finanzministerium betrifft, so verweise ich auf Bernat Ruiz, der auf wunderbare Weise erklärt, wie sinnlos es ist, die Regierung für unsere Missstände verantwortlich zu machen.
Schließlich die Piraterie: Piraterie hat es immer gegeben und wird es immer geben. Ein wenig Piraterie kommt dem Sektor zugute, denn sie ermöglicht es denjenigen, die Zeit, aber kein Geld haben, sich als Verbreiter und Verordner zu beteiligen. Der Schaden entsteht, wenn die Piraterie ins Unermessliche wächst. In Spanien ist die Piraterie nicht die Ursache für die Übel des Sektors, sondern eine Folge davon. Sie hat sich zu einem Monster entwickelt, das vor allem durch die Schwäche des Sektors bei den digitalen Medien genährt wird.
Kurz gesagt, hier zeigt jeder mit dem Finger auf jeden anderen, um ihn für seine eigenen Übel verantwortlich zu machen. Wir sehen aus wie ein hysterischer Hühnerstall und in der Zwischenzeit ist das Haus nicht gekehrt worden.
Der unbekannte Grund für den Einsturz
Gibt es also einen weitgehend unbekannten Grund, der nicht das Ergebnis der undurchsichtigen Interessen oder der Unfähigkeit eines der großen Akteure im Buchsektor ist? Ja, den gibt es, und er ist nicht wirklich besonders mysteriös.
Es handelt sich einfach um eine Veränderung des Verbraucherverhaltens in den letzten fünf oder sechs Jahren. Die Verbraucher treffen ihre Lebensentscheidungen (Reisen, Einkaufen, Freizeit usw.) heute vor einem Bildschirm, d.h. mit Hilfe digitaler Medien. Computer, Tablets, Handys. Das ist ein radikaler Wandel.
Der Buchleser ist nur ein weiterer Konsument, und im Internet ist das Buch verschwunden. Es erscheint nicht in den Suchmaschinen, es wird nicht in den sozialen Netzwerken geteilt und man findet es kaum außerhalb spezialisierter Kreise (literarische oder thematische Blogs).
Was nicht da ist, wenn wir Entscheidungen treffen, wird irrelevant.
Das Buch ist irrelevant geworden.
Das Buch ist nicht in Unterhaltungen zu finden, zumindest nicht in Facebook-Unterhaltungen, die jetzt am häufigsten vorkommen. Es ist nicht auf Whatsapp oder Instagram.
Deshalb ist es auch nicht mehr prestigeträchtig: Kennen Sie jemanden, der kürzlich zwei Meter Bücher gekauft hat, um sein Wohnzimmer zu dekorieren? In den 1980er Jahren gab es viele von ihnen.
Und wir könnten noch lange so weitermachen.
Es stimmt, es gibt tausend Nuancen, es gibt Ausnahmen, es gibt andere Gründe, die dazu beitragen, aber wenn Sie eine Ursache suchen, die die Wurzel des Problems erklärt, dann ist es diese.
Die Lösung
Natürlich hat es noch niemand. Aber es liegt auf der Hand, dass wir, um das Problem zu bekämpfen, auf das Schlachtfeld gehen müssen, wo das Problem liegt, nämlich in den digitalen Medien, und nicht, wie es der Großteil der Branche tut, dort suchen, wo es längst nicht mehr existiert.
Ja, es stimmt, ein Plan zur Leseförderung in den Schulen wäre keine schlechte Sache, ebenso wenig wie mehr Bibliotheken, aber mit diesen Lücken haben wir jahrhundertelang gelebt, ohne dass das Buch in Gefahr war.
Darüber hinaus beziehen sich die meisten Initiativen der Verlagsbranche im Internet auf die Digitalisierung von Büchern und die Optimierung ihres Vertriebs, was eine notwendige, aber nicht hinreichende Bedingung ist, um die Zukunft des Buches zu sichern. Wenn es ausreichend wäre, hätte Amazon den Markt einfach aufgefressen, aber weltweit wären wir immer noch bei den Spitzenverkaufszahlen.
Das Problem liegt in der Präsenz von Büchern in digitalen Medien, in der Wahrnehmung von Büchern, in der Leichtigkeit, sie zu entdecken. Das Problem ist , dass das Buch sowohl am richtigen Ort als auch zur richtigen Zeit ist.
Im Marketing, nicht im Vertrieb.
Und wie machen Sie das? Nächste Woche werde ich 8 Ideen veröffentlichen, um das Buch aus der Bedeutungslosigkeit zu holen. Lassen Sie sich nicht einreden, dass wir nur den Finger auf die Wunde legen…
Wussten Sie, dass wir Ihnen helfen können, mehr Bücher zu verkaufen?
