Das Buch ist aufgrund seiner mangelnden Präsenz dort, wo heute Entscheidungen getroffen werden, nämlich in den digitalen Medien, irrelevant geworden. Das haben wir in dem Artikel Billige Ausreden: Wie die Buchverkäufe sinken, während die Branche Ursachen und Wirkungen verwechselt erklärt. Wir schlossen diesen Artikel mit der Feststellung, dass wir das Böse auf seinem eigenen Terrain bekämpfen müssen, im Internet.
Woran werden wir erkennen, dass wir bei der Herausforderung, eine starke Buchpräsenz im Internet zu erreichen, auf dem richtigen Weg sind?
Welche bewährten Verfahren sind zu erwarten?
Hier sind acht Ideen:
Bücher im Internet: so nicht
Ein Buch in digitalen Medien kann nicht länger eine statische Datei mit einem Cover und einem vierzeiligen Exposé sein, das sich in allen digitalen Shops auf die gleiche Weise wiederholt.
Zunächst einmal ist es wichtig, sich Folgendes klarzumachen: Ein Buch auf Papier ist eine Sache, ein E-Book eine andere und ein digitaler Buchvertreter eine dritte. E-Book und digitaler Buchvertreter sind nicht dasselbe. Das E-Book ist eine Datei mit einem Text. Es wird von Suchmaschinen nicht berücksichtigt und sollte wegen der Rechte nicht weitergegeben werden. Das digitale Buch ist ein Kompendium von Informationen, das von Suchmaschinen wie Google gecrawlt werden kann und auf jeder Website und in sozialen Netzwerken frei geteilt werden kann. Mit anderen Worten, es handelt sich um die Informationen, die Menschen über ein Buch in digitalen Medien finden können, in 99% der Fälle die Datei in einem digitalen Shop, die wir erwähnt haben.
Es gibt eine Reihe von Nachteilen bei den Shop-Token:
- Da fast alle digitalen Buchläden ihre Daten automatisch von Dilve übernehmen, sind die Zusammenfassungen der Bücher bei allen gleich. Das macht sie in den Augen von Google wegen mangelnder Originalität uninteressant, was für den Wettbewerb um einen Platz in einer Suchmaschine verheerend ist.
- Sie sind kommerziell und daher wenig verbreitet.
Daher muss das Buch, ob elektronisch oder auf Papier, im Internet besser dargestellt werden.
- Videos (Buchtrailer)
- Maßgeschneiderte Multimedia-Websites
- Broschüren
- andere Formate zu erfinden.
Das Papierbuch muss mit seinem digitalen Vertreter verlinkt sein.
Jedes Buch sollte von allen Arten zusätzlicher digitaler Inhalte begleitet werden, die alle von seinem digitalen Vertreter koordiniert werden, z. B. Inhalte wie:
- Bewertungen
- Bewertungen
- Bilder
- Extra-Kapitel
- Biographie des Schriftstellers
- Informationen über mögliche Folgeerscheinungen, usw.
Das gedruckte Buch sollte den Link zu den zugehörigen digitalen Inhalten enthalten, denn in der digitalen Welt ist es einfach, eine Beziehung zum Leser aufzubauen, zum Beispiel über ein soziales Netzwerk oder eine Mailingliste. Es ist wahrscheinlicher, dass dieser Leser seine Zufriedenheit mit einem Werk kundtut und auch eher bereit ist, verwandte Werke zu kaufen.
Integrierte Werbung: digital mit traditionell
Erfolgreiche Marketingkampagnen, die die Bewunderung von Fachleuten und die Hingabe der Verbraucher wecken, sind diejenigen, die das reale Leben mit der digitalen Welt klug verbinden. Bücher sollten da keine Ausnahme sein. Wir müssen daran arbeiten, die traditionelle Werbung mit der digitalen Welt zu verbinden.
Hatte jemand schon einmal die Gelegenheit, die Buchpräsentation eines erfolgreichen Autors per Streaming zu verfolgen?
Wie viele Autoren kennen Sie, die einen Hashtag anbieten, dem man folgen kann, wenn sie einen Vortrag halten?
Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, die Vorteile der digitalen Medien zu nutzen.
E-Books: ungenutzte Vorteile
Das E-Book sollte nicht als Konkurrenz zum Papier gesehen werden, sondern als zusätzlicher Kanal, der eine Welt der Möglichkeiten eröffnet.
Ein Beispiel dafür, was mit den unendlichen Möglichkeiten des Tandems E-Book + QR-Code gemacht werden kann: Ich gehe ins Thyssen-Bornemisza-Museum und neben dem Gemälde „Jesus unter Ärzten“ wird mir ein QR-Code angeboten, mit dem ich eine neuartige Biographie von Dürer kaufen kann.
Es ist schwerelos, unmittelbar, kann überall zu einem lächerlich niedrigen Preis platziert werden: Das E-Book hat viele Vorteile, die jedoch kaum kommerziell genutzt werden.
Neue Nischen bearbeiten
Das E-Book findet neue Anhänger, wo man es am wenigsten erwartet hätte. Zum Beispiel bei U-Bahn-Nutzern und Rentnern. Letztere haben ein Medium gefunden, das an ihre Sehschwäche angepasst ist und das sie davon befreit, das Haus mit Büchern zu tapezieren, da sie oft einen ungezügelten Lesekonsum haben.
Kennt jemand Marketingaktionen, die sich an diese Gruppen richten? Beide Gruppen haben übrigens ein regelmäßiges Einkommen.
Verkauf von E-Books in traditionellen Einzelhandelsgeschäften
Können E-Books in U-Bahnen, Tankstellen, Geschäften, Museen usw. verkauft werden? Können E-Books verschenkt werden?
Ja, das kann und sollte es: Physische E-Books existieren und haben ein enormes Potenzial. Sie können auf Anfrage erstellt werden, die logistischen Kosten sind minimal und sie machen das E-Book greifbar und sammelbar.
Schriftsteller: Mentalität ändern
Die Verlage haben nicht mehr die Gewinnspannen von früher und daher werden es sich nur wenige leisten können, die digitale Promotion eines Erstautors in ihre Verlagswetten einzubeziehen. Die Autoren müssen erkennen, dass ihre persönliche Marke und die digitale Promotion ihrer Bücher in erster Linie von ihnen selbst abhängt. Dazu müssen sie geschult werden und Zeit für die Promotion aufwenden.
Legale Inhalte müssen illegale Inhalte verdrängen
Eine starke digitale Präsenz wird Piraten-Websites von den ersten Seiten der Suchmaschinen verdrängen. Vor kurzem habe ich„La traición de Roma“ gegoogelt, in der Absicht, den Roman von S. Posteguillo zu kaufen. Ich fand auf der ersten Seite zwei Ergebnisse von Websites, die ihn mir kostenlos anboten. Beachten Sie, dass ich das Wort „kostenlos“ oder etwas Ähnliches in meiner Suche nicht verwendet hatte. Außerdem waren die angezeigten Piraten-Websites ausländisch. Das ist ein Symptom für die extreme Schwäche eines solchen Bestsellers im Internet, was durchaus vermeidbar ist.
Arbeiten mit Daten
Der große Vorteil des Internets gegenüber der realen Welt ist, dass es alle möglichen Daten darüber liefert, wie ein Produkt ankommt, wie es gefällt, wer es kauft, in welchem Format, in welchem Kontext, wie es verwendet wird.
Wer hat im Falle von Büchern die Daten? Im Grunde genommen die digitalen Shops, die Haupteigentümer der digitalen Buchvertreter. Verleger und Autoren müssen sich mit sehr grundlegenden Daten (wie z.B. den monatlichen Verkaufszahlen) und einigen Intuitionen begnügen, die sie aus ihren sozialen Netzwerken erhalten. Niemand kann also fundierte Entscheidungen treffen.
Wenn wir sehen, dass sich Verleger und Autoren bemühen, Daten zu sammeln, dann sind wir der Lösung näher.
Zum Schluss noch ein Gedanke an diejenigen, die meinen, dass es uns noch nie schlechter ging: Gab es jemals eine Zeit in der Geschichte, in der die Mehrheit der Bevölkerung ein Buch immer bei sich trug?
Nun, jetzt schon, es nennt sich Mobiltelefon. Sie müssen es nur noch aus der Tasche nehmen…
Wussten Sie, dass wir Ihnen helfen können, mehr Bücher zu verkaufen?
