{"id":21520,"date":"2025-12-18T13:37:44","date_gmt":"2025-12-18T11:37:44","guid":{"rendered":"https:\/\/noergia.com\/blog\/2025\/12\/schwache-ausreden-wie-die-buchverkaeufe-einbrechen-weil-die-branche-ursache-und-wirkung-verwechselt\/"},"modified":"2025-12-18T13:37:44","modified_gmt":"2025-12-18T11:37:44","slug":"schwache-ausreden-wie-die-buchverkaeufe-einbrechen-weil-die-branche-ursache-und-wirkung-verwechselt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noergia.com\/de\/blog\/2025\/12\/schwache-ausreden-wie-die-buchverkaeufe-einbrechen-weil-die-branche-ursache-und-wirkung-verwechselt\/","title":{"rendered":"Schwache Ausreden: Wie die Buchverk\u00e4ufe einbrechen, weil die Branche Ursache und Wirkung verwechselt"},"content":{"rendered":"

Die Buchbranche in Spanien hat in den letzten f\u00fcnf Jahren einen R\u00fcckgang der verkauften Exemplare um fast 35%<\/strong> zu verzeichnen. Das geht aus dem k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichten Vorabbericht \u00fcber die Ergebnisse<\/a> der Studie hervor, die vom spanischen Verlegerverband und dem Bildungsministerium durchgef\u00fchrt wurde. <\/p>\n

\"Die<\/a><\/p>\n

Ein Sektor, der nicht sehen will, was vor sich geht<\/h2>\n

Vor zwei Jahren haben wir in diesem Blog unseren grundlegenden Artikel Der \u00fcberraschende Grund, warum sich B\u00fccher immer weniger verkaufen<\/a>,<\/em> ver\u00f6ffentlicht, in dem wir den unserer Meinung nach wichtigsten Grund f\u00fcr den Zusammenbruch des Buchhandels erl\u00e4utert haben.
\nEhrlich gesagt, als ich diesen Artikel schrieb, dachte ich, dass zwei Jahre sp\u00e4ter die gesamte Branche erkannt haben w\u00fcrde, woher ihre Schwierigkeiten kommen (nicht unbedingt wegen meines Artikels, allein die Verschlechterung der Situation w\u00fcrde jeden zu den gleichen Schlussfolgerungen f\u00fchren) und dass eine gro\u00dfe Zeit der Innovation angebrochen sein w\u00fcrde, in der alle Akteure der Buchwelt neue Wege ausprobieren w\u00fcrden, um den Leser zu erreichen.<\/p>\n

Es scheint jedoch klar zu sein, dass dies nicht der Fall ist und die meisten Menschen weiterhin dort nach ihren Schl\u00fcsseln suchen, wo es Licht und gute Gesellschaft gibt und nicht dort, wo sie sich verirrt haben. Die Situation ist von allgemeiner Verwirrung gepr\u00e4gt. <\/p>\n

Analyse des Sektors<\/h3>\n

Wir finden ausf\u00fchrliche Studien \u00fcber die Symptome, wie die von Manuel Gil<\/a>, der die Katastrophe schon seit einiger Zeit vorhersagt. Diese Studien haben es jedoch vers\u00e4umt, die eigentliche Ursache zu finden und schlagen daher keine L\u00f6sungen vor, die \u00fcber eine Abmilderung der Auswirkungen hinausgehen. <\/p>\n

Sind die Verleger schuld?<\/h3>\n

Au\u00dferdem scheint es in Mode zu sein, auf die Verleger einzupr\u00fcgeln, wie Sergeant Margaret in Salvation Patrol<\/a>. Verkaufen sich B\u00fccher wirklich nicht mehr, weil die Verleger (vor allem die gro\u00dfen, wie ich h\u00f6re) echten Schund verpacken und f\u00f6rdern und gekaufte Rezensenten diesen f\u00f6rdern?
\nSelbst wenn das der Fall w\u00e4re, haben schlechte B\u00fccher den Markt jahrhundertelang beherrscht, und das ist nicht der Grund, warum der Sektor nie so zusammengebrochen ist wie jetzt.
\nAu\u00dferdem scheint es einerseits unglaublich, dass bei mehr als tausend Verlagen in diesem Land alle schlecht arbeiten, und andererseits m\u00fcssen sie sich der Initiative im Ausland angeschlossen haben, denn der R\u00fcckgang der Verkaufszahlen ist in der ganzen Welt allgemein zu beobachten (wenn auch an wenigen Orten so ausgepr\u00e4gt wie hier). <\/p>\n

Elite Meinung<\/h3>\n

Um zu sehen, wie verloren der Sektor ist, empfehle ich Ihnen, den Artikel im Pa\u00eds Semanal Los guardianes del libro<\/a> zu lesen, in dem die Cr\u00e8me de la Cr\u00e8me der Verlagsbranche des Landes die vermeintlichen Ursachen f\u00fcr den Niedergang der Buchbranche aufzeigt, n\u00e4mlich:
\nPiraterie, das Schatzamt und Videospiele.<\/p>\n

Ein paar kurze Beobachtungen, um die Bedeutung dieser angeblichen Schuldigen einzusch\u00e4tzen.
\nVideospiele haben vor allem das Fernsehen und das Leben auf der Stra\u00dfe ersetzt. Mein Sohn spielt lieber GTA als zu lesen, mein Gro\u00dfvater spielte lieber Fu\u00dfball mit seinen Freunden in der Nachbarschaft als zu lesen.<\/x>B\u00fccher hatten schon immer Konkurrenz. Es ist lustig, wie schnell wir vergessen, dass Lesen nie eine Massenaktivit\u00e4t war. <\/p>\n

Was das Finanzministerium betrifft, so verweise ich auf Bernat Ruiz<\/a>, der auf wunderbare Weise erkl\u00e4rt, wie sinnlos es ist, die Regierung f\u00fcr unsere Missst\u00e4nde verantwortlich zu machen.<\/p>\n

Schlie\u00dflich die Piraterie<\/strong>: Piraterie hat es immer gegeben und wird es immer geben. Ein wenig Piraterie kommt dem Sektor zugute, denn sie erm\u00f6glicht es denjenigen, die Zeit, aber kein Geld haben, sich als Verbreiter und Verordner zu beteiligen. Der Schaden entsteht, wenn die Piraterie ins Unermessliche w\u00e4chst. In Spanien ist die Piraterie nicht die Ursache f\u00fcr die \u00dcbel des Sektors, sondern eine Folge davon. Sie hat sich zu einem Monster entwickelt, das vor allem durch die Schw\u00e4che des Sektors bei den digitalen Medien gen\u00e4hrt wird. <\/p>\n

Kurz gesagt, hier zeigt jeder mit dem Finger auf jeden anderen, um ihn f\u00fcr seine eigenen \u00dcbel verantwortlich zu machen. Wir sehen aus wie ein hysterischer H\u00fchnerstall und in der Zwischenzeit ist das Haus nicht gekehrt worden. <\/p>\n

Der unbekannte Grund f\u00fcr den Einsturz<\/h2>\n

Gibt es also einen weitgehend unbekannten Grund, der nicht das Ergebnis der undurchsichtigen Interessen oder der Unf\u00e4higkeit eines der gro\u00dfen Akteure im Buchsektor ist? Ja, den gibt es, und er ist nicht wirklich besonders mysteri\u00f6s. <\/p>\n

Es handelt sich einfach um eine Ver\u00e4nderung des Verbraucherverhaltens in den letzten f\u00fcnf oder sechs Jahren. Die Verbraucher treffen ihre Lebensentscheidungen (Reisen, Einkaufen, Freizeit usw.) heute vor einem Bildschirm, d.h. mit Hilfe digitaler Medien. Computer, Tablets, Handys. Das ist ein radikaler Wandel. <\/p>\n

\"Menschen<\/a>Der Buchleser ist nur ein weiterer Konsument, und im Internet ist das Buch verschwunden<\/strong>. Es erscheint nicht in den Suchmaschinen, es wird nicht in den sozialen Netzwerken geteilt und man findet es kaum au\u00dferhalb spezialisierter Kreise (literarische oder thematische Blogs). <\/p>\n

Was nicht da ist, wenn wir Entscheidungen treffen, wird irrelevant<\/strong>.<\/p>\n

Das Buch ist irrelevant geworden.<\/p>\n

Das Buch ist nicht in Unterhaltungen zu finden, zumindest nicht in Facebook-Unterhaltungen, die jetzt am h\u00e4ufigsten vorkommen. Es ist nicht auf Whatsapp oder Instagram. <\/p>\n

Deshalb ist es auch nicht mehr prestigetr\u00e4chtig: Kennen Sie jemanden, der k\u00fcrzlich zwei Meter B\u00fccher gekauft hat, um sein Wohnzimmer zu dekorieren? In den 1980er Jahren gab es viele von ihnen. <\/p>\n

Und wir k\u00f6nnten noch lange so weitermachen.<\/p>\n

Es stimmt, es gibt tausend Nuancen, es gibt Ausnahmen, es gibt andere Gr\u00fcnde, die dazu beitragen, aber wenn Sie eine Ursache suchen, die die Wurzel des Problems erkl\u00e4rt, dann ist es diese.<\/p>\n

Die L\u00f6sung<\/h2>\n

Nat\u00fcrlich hat es noch niemand. Aber es liegt auf der Hand, dass wir, um das Problem zu bek\u00e4mpfen, auf das Schlachtfeld gehen m\u00fcssen, wo das Problem liegt, n\u00e4mlich in den digitalen Medien, und nicht, wie es der Gro\u00dfteil der Branche tut, dort suchen, wo es l\u00e4ngst nicht mehr existiert. <\/p>\n

Ja, es stimmt, ein Plan zur Lesef\u00f6rderung in den Schulen w\u00e4re keine schlechte Sache, ebenso wenig wie mehr Bibliotheken, aber mit diesen L\u00fccken haben wir jahrhundertelang gelebt, ohne dass das Buch in Gefahr war.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus beziehen sich die meisten Initiativen der Verlagsbranche im Internet auf die Digitalisierung von B\u00fcchern und die Optimierung ihres Vertriebs, was eine notwendige, aber nicht hinreichende Bedingung ist, um die Zukunft des Buches zu sichern.<\/strong> Wenn es ausreichend w\u00e4re, h\u00e4tte Amazon den Markt einfach aufgefressen, aber weltweit w\u00e4ren wir immer noch bei den Spitzenverkaufszahlen. <\/p>\n

Das Problem liegt in der Pr\u00e4senz von B\u00fcchern in digitalen Medien, in der Wahrnehmung von B\u00fcchern, in der Leichtigkeit, sie zu entdecken. Das Problem ist , dass das Buch sowohl am richtigen Ort als auch zur richtigen Zeit ist.<\/strong> <\/p>\n

Im Marketing, nicht im Vertrieb.<\/p>\n

Und wie machen Sie das? N\u00e4chste Woche werde ich 8 Ideen ver\u00f6ffentlichen, um das Buch aus der Bedeutungslosigkeit zu holen. Lassen Sie sich nicht einreden, dass wir nur den Finger auf die Wunde legen… <\/p>\n

Wussten Sie, dass wir Ihnen helfen k\u00f6nnen, mehr B\u00fccher zu verkaufen?\"Digitales<\/a><\/h2>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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