Noergia http://noergia.com Internacionalización digital y marketing editorial Tue, 15 May 2018 07:55:01 +0000 es-ES hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.8 Rich Snippets: ¿Qué son y por qué son importantes para el SEO? http://noergia.com/blog/2018/05/rich-snippets-que-son-y-por-que-son-importantes-para-el-seo/ http://noergia.com/blog/2018/05/rich-snippets-que-son-y-por-que-son-importantes-para-el-seo/#respond Tue, 15 May 2018 07:51:34 +0000 http://noergia.com/?p=4974 schema.org y snippets

Ser aprendiz de gurú en el universo del marketing digital y el SEO puede ser un comienzo alentador, pero no es suficiente. Cualquiera que quiera adentrase en sus secretos, debe conocer la importancia de los rich snippets. Aprovechar su potencial puede ser la diferencia entre existir online y pasar desapercibido.

¿Qué son los rich snippets?

En concreto, los rich snippets corresponden a una descripción de datos estructurados con marcas que es agregada a la programación HTLM de una web. En la práctica, esto se traduce en un formato enriquecido con información extra que Google interpreta para facilitar las búsquedas. Éstos no deben confundirse con featured snippet (posición 0) o snippet normal.

Esto es un snippet normal:

ejemplo de un snippet normal

Un  snippet normal aparece en las SERP con un título azul, texto en verde y la meta descripción correspondiente.

Y esto es un rich snippet:

ejemplo de rich snippet

Como ves, la segunda versión viene con valoración y número de votos.

De hecho, hay diferentes tipos de snippets y cada uno muestra datos supletorios diferentes:

  • Eventos. Aquí se agrega la cantidad de reseñas, nombre del evento, fecha y lugar. También puede incluir otros enlaces relacionados.
  • Breadcrumbs (migajas). En este caso, la URL de la página es simplificada en cuanto a la arquitectura nominal del website.
  • Recetas. Este contenido indica la cantidad de calorías, tiempo de preparación, valoración, número de reseñas y un resumen.
  • Productos. Esta información incluye disponibilidad, precios, número de reseñas y ránking.

 

Otros conceptos populares enmarcados dentro de la depuración del contenido semántico, también incluye: apps, reseñas, personas, empresas/organizaciones, vídeos y servicios. Mientras puedas definir con más detalle los contextos alrededor de estas etiquetas, tienes mayor oportunidad de ser considerado como relevante.

Importancia de su aplicación para el SEO

Desde la aparición de los rich snippets en 2009, Google se asoció con Microsoft, Yahoo! y Yandex para lanzar Schema.org. Este banco de datos es el encargado de interpretar todo el contenido semántico y los datos estructurados. A partir de la implementación del algoritmo Hummingbird (2013), los formatos enriquecidos han evolucionado progresivamente.

 

A medida que los buscadores se hacen más sofisticados, la presentación visual de la información cobra mayor relevancia. Estos datos adicionales son más amigables, lo que favorece la visibilidad orgánica y el aumento del CTR (ratio de clics). Consecuentemente, esto se podría traducir en una mayor cantidad de conversiones debido a las valoraciones que otorgan más autoridad.

¿Cómo aplicarlos en tu web?

Quienes cuentan con un ecommerce, website corporativo o blog con la plataforma WordPress, pueden aprovechar su funcionalidad en esta categoría. Un ejemplo sencillo para crear formatos enriquecidos es el pluging gratuito All in one Schema.org Rich Snippets. Solo tienes que instalarlo, activarlo y completar las casillas correspondientes al contenido que quieres realzar.

Además de la anterior, dispones del plugin sin costo Rich Reviews, diseñado para agregar calificaciones enriquecidas en cualquier parte de tu web. Cuenta con un diseño minimalista, compatible con cualquier tema y accesos directos. Puede ser utilizado para productos, servicios, testimonios, entre otros.

Entendiendo los datos estructurados

Para evitar complicaciones hay que entender que las marcas corresponden a una codificación en un formato específico. La razón para ello es que los buscadores no comprenden el lenguaje que utilizan las personas para comunicarse. Para los textos enriquecidos, puedes utilizar plugins para crear un sistema de comunicación más informático.

Mediante este código, Google entiende mejor el contenido relevante que queremos compartir. Los métodos habituales para estos datos estructurados son los siguientes:

  • RDFa
  • Microdata
  • Microformats

De estos 3, los microdatos son los que tienen más respaldo en schema.org para la implementación de rich snippets. Junto a la IA, te recordamos que aún hay mucho espacio para la innovación y la creación de estrategias fundamentadas en estos elementos SEO.

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¿Cómo se beneficia tu estrategia de marketing del uso del GDPR? http://noergia.com/blog/2018/04/como-se-beneficia-tu-estrategia-de-marketing-del-uso-del-gdpr/ http://noergia.com/blog/2018/04/como-se-beneficia-tu-estrategia-de-marketing-del-uso-del-gdpr/#respond Mon, 30 Apr 2018 16:34:00 +0000 http://noergia.com/?p=4856 GDPR en marketing

 

Mientras que muchas empresas están preocupadas por la entrada en vigencia de la Regulación General de Protección de Datos (GDPR), parece inevitable no estarlo. Asumir la necesaria adaptación requiere un conocimiento claro de la normativa y recursos para reformular tu marketing digital actual. Por eso, queremos ayudarte a dilucidar algunos aspectos importantes.

Efectos de la GDPR sobre tu mercadeo digital

Ante la perspectiva de sanciones por el orden del 4% de tu ingreso total o una penalización grave de €20 millones, preocupa que la mitad de las Pymes y autónomos no conozcan esta reglamentación. De hecho, un 20% alega que no tiene los recursos para cumplir la GDPR antes de la fecha. Podemos resumir los cambios que podrían afectar tu marketing, de la siguiente manera:

 

  • Consentimiento explícito. El uso de la información dada depende del permiso expreso del usuario. Para ello te recomendamos el double opt-in y ofrecer la opción de retiro del consentimiento.
  • Notificación. Es importante que los usuarios conozcan la finalidad de la obtención de datos. Esto implica informarles el tiempo que los tendrás y propiciar los mecanismos para que pueden verlos, modificarlos o eliminarlos.
  • Resguardo. Cuando no exista un objetivo claro para retener los datos o almacenarlos, resulta obligatorio descartarlos. Lo ideal es tener una política definida con relación a la custodia y eliminación de la información.
  • Captación de datos. Otra exigencia es que empresas y autónomos deben saber con exactitud en qué momento y cómo obtiene los datos de sus clientes o leads. Resulta imprescindible conocer todos los canales y poseer las herramientas para auditarlos.
  • Medidas de seguridad. La aplicación del anonimato es parte esencial de esta normativa, al igual que los métodos de encriptación oportunos. En el campo informático, tienes que optar por pruebas periódicas de confidencialidad y codificación.

Para saber más sobre cómo te afecta, aquí tienes un excelente artículo.

Convertir las limitaciones impuestas por la GDPR en ventajas

Inicialmente, la recomendación evidente es que te apoyes en tu departamento legal o en asesoría externa para comprender dónde estás en términos de cumplimiento. Estas acciones deben estar acompañadas por una auditoría general para depurar los métodos de captación de datos que manejas para aplicar los correctivos pertinentes. Mucho trabajo y ¿poco resultado? Vamos a ver qué se puede hacer:

Mejora la percepción de tu marca

Te recordamos que la GDPR está pensada para proteger los intereses personales de los ciudadanos europeos. Mientras más comprometido estés con adoptar este nuevo esquema, mejor será tu branding. La reputación de tu negocio o marca ser verá recompensada por una imagen más positiva en base a tus acciones pro-clientes.

Mejora tus procesos

El proceso de adaptación no solo genera mayor confianza, también impulsa un necesario proceso de digitalización. La adopción de protocolos avanzados de seguridad en tus plataformas, mayores niveles de transparencia y métodos más eficientes para aprovechar los datos apuntalan la competitividad y te invitan a rediseñar tus estrategias de captación de clientes.

Mejora tu audiencia

La necesaria depuración de la información obtenida significa que la obtención de leads formará una audiencia más selecta. El email marketing tendrá que ser más segmentado y los distintos formularios sufrirán modificaciones, favoreciendo una oferta personalizada. Además, las listas compradas y la prospección en frío darán paso a estrategias inbound más ingeniosas.

 

Sabemos que las exigencias prácticas y legales de la GDRP podrían ser abrumadoras y poco claras. Sin embargo, las empresas responsables que internalicen esta nueva perspectiva tienen mucho campo para mejorar su rentabilidad e impacto sobre el público objetivo adecuado.

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3 estrategias claves para vender en Instagram http://noergia.com/blog/2018/04/3-estrategias-claves-para-vender-en-instagram/ http://noergia.com/blog/2018/04/3-estrategias-claves-para-vender-en-instagram/#respond Tue, 17 Apr 2018 14:21:07 +0000 http://noergia.com/?p=4826 logo instagram 3d con sombra

foto de pixabay.com

Las redes sociales representan una de las mejores herramientas de los ecommerce para anunciar sus marcas y aumentar sus ventas. Y esto se debe a la infinidad de beneficios que ofrece el promocionar productos y servicios a través de plataformas como Facebook o Instagram.

Sin embargo, para lograr los mejores resultados debes ser estratégico y saber cuáles son las mejores tácticas. Porque como en todo, hay maneras correctas e incorrectas de usar una red social para vender un producto. En este sentido, Instagram puede llegar a ser sumamente eficaz, pero solo si lo usas de forma inteligente.

Estrategias claves para vender en Instagram

Cada vez son más las personas que deciden comercializar sus productos por Instagram. Si ya te has percatado de la inmensa ventaja que supone divulgar tu marca por este canal, vas a necesitar implementar ciertas estrategias.

Es por eso que hemos decidido compartir contigo estás 3 acciones claves que, sin duda, te ayudarán a hacer negocios en Instagram de forma exitosa.

1.     Muestra tu producto en acción

Una de las mejores formas de lograr una venta es a través de la demostración de la eficacia y la calidad de un producto. Así que muestra en el perfil de tu marca fotos y videos en donde se vea el uso de tu mercancía.

Una forma de hacer esto es monitoreando un poco el contenido que comparten tus seguidores en Instagram. Y es que algunos de ellos suelen etiquetar a tu marca en contextos de uso de la mercancía que te han comprado. Lo que debes hacer es pedirle autorización al respectivo autor del contenido para publicarlo. Lo más probable es que el cliente esté más que feliz de ser parte de tus posts.

2.     Humaniza la marca

Instagram ya lleva un tiempo ofreciendo a sus usuarios la posibilidad de compartir micro momentos de su día a día. Así que a través de las historias puedes comenzar a compartir algunas imágenes de lo que está detrás de tu marca.

De esa manera crearás una atmósfera más personal entre tú y tus actuales y potenciales clientes, lo que va a generar un mayor compromiso de su parte. Así que cuando tus usuarios necesiten de un producto como el que vendes, será mucho más probable que piensen en ti antes que en otro.

3.     Haz campañas y concursos

La interacción es el principal objetivo de las redes sociales. Pensando en esto, una técnica infalible para hacerte más popular en Instagram e incrementar tus ventas es generar interacción a través de concursos y promociones.

Existen muchas formas de lanzar una campaña en Instagram. Pero siempre debes asegurarte de que esta incentive la compra de tus productos. Esto sin duda hará de tu cuenta una de las más interesantes y valiosas para tus seguidores.

Si implementas estas 3 estrategias podrás sacar el máximo provecho del potencial que tiene Instagram para comercializar productos. Solo recuerda que debes ser constante y prestar máxima atención a tus seguidores para que consigas el mayor engagement posible.

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Facebook Marketplace: consejos para vender mejor http://noergia.com/blog/2018/03/facebook-marketplace-consejos-vender-mejor/ http://noergia.com/blog/2018/03/facebook-marketplace-consejos-vender-mejor/#respond Tue, 27 Mar 2018 10:50:55 +0000 http://noergia.com/?p=4805 mercado tradicional

Fuente: cminds.com

A pesar que Facebook Marketplace fue estrenado hace casi dos años, muchos usuarios todavía tienen muchas dudas acerca de cómo es el proceso para vender o comprar a través de esta “nueva” aplicación de la red social de Mark Zuckerberg. Pero, ¿por qué es tan importante saberlo? ¡Te lo contamos!

Muchas empresas y pymes están comenzando a ofrecer sus productos en esta plataforma, así que para sacarle partido compartimos algunos consejos.

Consejos para vender en Facebook Marketplace

Antes de comenzar a vender en esta aplicación de Facebook, se recomienda leer la política de grupo que, por lo general, se encuentra en la parte superior de la página. Es importante destacar que algunos no permiten realizar publicaciones cruzadas, además hay que tener en cuenta estos consejos:

  • Ser directo: a pesar que todos los vendedores precisan los beneficios de los productos que ofrecen, en Marketplace lo más aconsejable es ser lo más directo posible debido a que se cuenta con poco espacio para hacer la descripción.

 

  • Usar imágenes de calidad: publicar fotos legibles, donde se aprecie cada detalle del producto es de vital importancia, pues esto hará que los artículos resalten entre los otros que ofrece la competencia.

 

  • Publicar y republicar: los productos que se añaden en la plataforma se van ordenando sin ninguna lógica, sin embargo, esto no afecta porque hay compradores que buscan directamente el nombre del producto. Lo importante es mantenerse arriba, de manera que se debe publicar constantemente.

Por último, se aconseja contestar rápido los mensajes concernientes a las ofertas, pues una respuesta tardía podría hacer que se pierda la oportunidad de vender, ya que los usuarios de hoy día desean obtener una información rápida y precisa.

Cómo comprar en Facebook Marketplace

Si deseas comprar en Marketplace lo más probable es que los usuarios tengan personas por delante de ellos, de modo que se recomienda tener paciencia para obtener una respuesta. Solo hay que mantener el comentario “en línea” y seguramente el vendedor desplazará el puntero hacia abajo y notará que estás interesado. Por lo tanto, sigue estos consejos:

  • Aprenderse los términos: comprar en Marketplace es similar al proceso de eBay, así que es necesario dominar los términos para saber de qué se habla en la plataforma. Por ejemplo: PPU (recogida pendiente), EUC (excelente condición), NWOT (producto nuevo sin etiquetas).

 

  • No mostrarse desesperado: hay que evitar escribir que se necesita el producto lo más rápido posible. En esta plataforma es clave conservar la calma y esperar el turno de cada quien.

 

  • Hacer un trueque antes del intercambio: se trata de una opción muy común en los usuarios que recurren a esta aplicación de Facebook, por lo que si una persona que desea obtener un producto también vende, tiene la posibilidad de acordar un intercambio por mensaje privado.

 

  • Inspeccionar el producto: al momento de la recogida es importante verificar que el artículo se visualiza en buen estado en la imagen.

El número de usuarios que recurrirá para vender o comprar productos en Facebook Marketplace incrementará considerablemente este año en Europa, ¿has hecho alguna compra a través de esta plataforma? ¿Cuál ha sido tu experiencia?

 

 

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Tres consejos para optimizar la estrategia en Twitter http://noergia.com/blog/2018/03/tres-consejos-para-optimizar-la-estrategia-en-twitter/ http://noergia.com/blog/2018/03/tres-consejos-para-optimizar-la-estrategia-en-twitter/#comments Mon, 12 Mar 2018 16:35:10 +0000 http://noergia.com/?p=4796 consejos para triunfar en twitter

Pixabay.com

Dentro de una estrategia de marketing digital nunca se puede excluir el uso de las principales redes sociales como por ejemplo; Twitter, que es sin duda una de las plataformas pilares para consolidar una marca en internet. Pero… ¿por qué? Pues este medio le permite a las empresas conectarse y relacionarse con sus clientes, así como compartir el contenido de su sitio web y narrar su historia de una manera diferente.

Esto significa que en todo plan de marketing para empresas, Twitter asume un rol fundamental en aras de alcanzar el objetivo de la marca o la compañía. Por ello, en este post compartimos tres consejos útiles para optimizar la estrategia en esta red social.

Proyectar un rostro humano

Para mejorar una estrategia en Twitter, debemos reflejar siempre la parte humana de la empresa a fin de generar una conexión más cercana con los usuarios. Y es que cuando la audiencia lee contenido alusivo a un negocio, desea sentir que están visualizando información creada por otra persona que tiene las mismas necesidades.

Por lo tanto, es importante que la personalidad de la empresa se refleje en cada mensaje o contenido que comparta a través de esta red social, pues este aspecto será clave para que la estrategia de marketing digital en Twitter sea potente y abra mayores posibilidades de atraer tráfico y generar conversiones.

Sin embargo, no hay que confundir esta estrategia con el acortamiento de las palabras mediante de abreviaturas para encajar el mensaje, ya que la cantidad de caracteres en esta plataforma es limitada (escaso, aunque hayan ampliado de los 140 a los 280 caracteres permitidos). De hacerlo se correría el riesgo de que la empresa proyecte un semblante poco profesional.

Automatizar la cuenta

No es un secreto que la automatización de los medios sociales es una acción que facilita la publicación de contenido. Por supuesto, existen múltiples herramientas (y gratuitas muchas de ellas) para Twitter que las empresas utilizan con el fin de compartir artículos a través de sus cuentas de forma automática.

  • IFTTT es de las mejores con recetas diferentes para publicar contenido automatizado.
  • Hootsuite y Buffer: ambas de las plataformas más utilizadas para programar, publicar y analizar lo que se publica.
  • Feedly: con diferentes opciones para automatizar las publicaciones.
  • Edgar: sirve para republicar automáticamente antiguas publicaciones que son guardadas por categorías.
  • SocialOomph: que permite publicar tweets masivos y dar diferentes opciones de texto.

La verdad es que estas herramientas son bastantes útiles para ahorrar tiempo, pero siempre es mejor no excederse en su uso y hacerlo con la mayor lógica posible, puesto que si los usuarios lo notan es posible que pierdan interés en visualizar el contenido que la marca comparta.

Además, es bastante fácil saber cuándo se están empleado este tipo de herramientas, así que mucho cuidado porque podría ser un “arma de doble filo” para la estrategia en Twitter.

No enfocarse solo en vender

Los usuarios no siempre desean comprar cuando navegan en las redes sociales, de modo que un plan de marketing para empresas basado en plataformas como Twitter no debe centrarse solamente en las ventas, también hay que compartir contenido de valor y personalizado para los seguidores.

En resumen, hay que evitar que todas las publicaciones estén relacionadas con las ventas de la empresa. Te recomendamos mantener el contenido promocional en un margen del 10% al 20% (como máximo).

¿Sigues alguno de estos consejos para optimizar tu estrategia de marketing digital en Twitter?

 

 

 

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Claves para optimizar la velocidad de nuestro WordPress http://noergia.com/blog/2018/02/claves-para-optimizar-la-velocidad-de-nuestro-wordpress/ http://noergia.com/blog/2018/02/claves-para-optimizar-la-velocidad-de-nuestro-wordpress/#respond Tue, 20 Feb 2018 18:21:12 +0000 http://noergia.com/?p=4784 optimizacion de wordpress

pixabay.com

Poner en marcha una estrategia de marketing digital implica disponer de un sitio web para posicionar la empresa en los principales motores de búsqueda de internet, sin embargo, una página o blog también debe ofrecer una excelente experiencia de usuario. De modo que optimizar WordPress es una acción obligatoria si la marca desea proporcionar un servicio rápido y de calidad.

Existen varios factores que pueden afectar la velocidad para cargar un sitio web creado en WordPress, pero también hay muchas maneras de acelerarlo, así que estas son las claves para lograrlo.

Utiliza un sistema de caché

Uno de los métodos más efectivos para optimizar la velocidad de WordPress, es usar un sistema de almacenamiento caché. Esto permitirá que el sitio web cargue contenido estático, por ejemplo; imágenes, archivos Javascript y CSS, todo desde una fuente orientada especialmente al alojamiento de la memoria de acceso rápido.

En definitiva, cargar el contenido del site desde el sistema de caché es más rápido que hacerlo directamente desde el servidor. Los plugins más habituales son:

Comprimir y simplificar

Los navegadores tienen la capacidad de mostrar contenido, independientemente que esté completo o simplificado, entonces ¿por qué no comprimir el contenido del sitio web? De esta forma es posible optimizar WordPress, ya que se minimizará el tamaño de los archivos.

Para ello, existen dos acciones básicas: comprimir el sitio web con Gzip y simplificar los códigos a través de minify, el cual disminuye el tamaño de archivos CSS, HTML y JavaScript.

Habilitar CDN

Otra forma de optimizar WordPress con el fin de incrementar la velocidad del sitio web de la empresa, es utilizando una red de distribución de contenido, es decir, un CDN. Se trata de una colección de servidores situados en todo el mundo que almacenan archivos estáticos de la página o blog, como: CSS, imágenes y JavaScript.

Y es que cuando un navegador aloja estos archivos estáticos, la solicitud se encamina de manera automática al servidor que geográficamente se encuentra más cerca del navegador, permitiendo que el contenido del portal se cargue más rápido. Nosotros usamos Cloudflare, una opción gratuita que funciona de cine.

Comprimir o reducir las imágenes del sitio web

Las imágenes pesadas pueden suponer un verdadero problema para que el sitio web ofrezca un excelente rendimiento, de manera que se recomienda usar alguna herramienta de compresión de archivos gráficos con el propósito de optimizar WordPress y hacer que la página cargue más rápido. Comprimir significa que la imagen guarda su tamaño, pero pesa menos. Pero muchas veces lo realmente efectivo es reducir. Por ejemplo, subes una imagen de 3000×2100 pixels que nunca vas a mostrar en ese tamaño. Si la reduces a 1000×700 vas a tener la misma calidad, pero la imagen pesará muchísimo menos.

Herramienta para reducir y comprimir: IloveIMG

Opta por un hosting optimizado para WordPress

Ninguna estrategia para optimizar el sitio web funcionará si el portal no opera en un hosting especializado en WordPress que posea suficiente espacio (al menos 10GB) para alojar temas premium, plugins, y adjuntos, además debe realizar caché del site en la memoria virtual, entre otras características importantes como contar con las últimas versiones de PHP y MySQL.

Y tú, ¿utilizas otras técnicas para optimizar WordPres para hacer que la página trabaje más rápido?

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5 tendencias en ecommerce que van a triunfar http://noergia.com/blog/2018/01/5-tendencias-en-ecommerce-que-van-a-triunfar/ http://noergia.com/blog/2018/01/5-tendencias-en-ecommerce-que-van-a-triunfar/#respond Tue, 30 Jan 2018 11:33:43 +0000 http://noergia.com/?p=4767 chica triunfando en e-commerce

El sector de las tiendas virtuales está experimentando cambios rápidos y radicales. Un ejemplo de ello son los datos online y offline que se están convirtiendo en unos de los aspectos primordiales para que tanto las marcas como los distribuidores minoristas (o ‘retailers’) entiendan la conducta del nuevo comprador y logren conectar con él de forma más eficiente.

Pero, ¿cuáles son las tendencias que triunfarán en este ecosistema? Ante esta interrogante, los expertos en marketing digital creen que estas serán las cinco fundamentales del mundo ecommerce durante los próximos años.

Los altavoces inteligentes

La compra por voz mediante el uso de dispositivos como Amazon Echo y Google Home está aumentando notablemente. Los equipos con esta tecnología y los asistentes personales serán los recursos que más emplearán los consumidores para obtener sus productos durante los próximos dos años.

Gracias a la multitud de datos acerca de los intereses y gustos de los usuarios, los altavoces inteligentes podrán ser perfeccionados para proporcionar una mejor experiencia de compra.

El contenido multimedia

Actualmente, las personas están dejando de pagar suscripciones de televisión a la carta o por cable con el fin de consumir contenidos multimedia en internet. Por esta razón, redes sociales como YouTube, Snapchat, Instagram y Facebook, están priorizando el video con elementos que ofrezcan una mayor calidad.

Por lo tanto, el consumo de video está creciendo considerablemente y se seguirá incrementando durante este 2018, de manera que obligará a los anunciantes y a las agencias de medios a reinventarse para centrar sus estrategias de marketing digital en contenidos multimedia.

Las ventas online-to-offline

Amazon compró Whole Foods, esto le permitirá a este gigante obtener un mayor conocimiento acerca de los hábitos de consumos de los usuarios, lo que le abrirá las puertas para generar mayores oportunidades de venta.

Los principales ‘retailers’ tendrán que buscar alianzas que les brinden la posibilidad de usar mejor los datos de CRM en la tienda, todo con el fin de hallar y conseguir a los consumidores online mediante campañas personalizadas para producir una mayor interacción e incrementar las ventas.

Colaboración de datos

Con el propósito de mantener la competitividad, los distribuidores minoristas y las marcas seguirán recopilando activos de datos para personalizar el contenido y establecer relaciones más sólidas con los compradores.

En efecto, colaborar y generar datos compartidos será una necesidad tanto para los ‘retailers’ como para las marcas, debido a que hará posible conseguir un nivel parecido al de los gigantes digitales, además tendrán la posibilidad de conectar los datos online y offline en pro de entender mejor las necesidades de los consumidores.

Optimización del catálogo de producto

Tras los cambios que ha presentado el mundo ecommerse, ahora los anunciantes buscarán formas de aligerar la gestión de los componentes del ‘feed’ de producto, incluyendo las descripciones de los artículos ofrecidos y las imágenes de éstos.

Esto significa que la gestión de datos será de gran relevancia, pues los anunciantes siempre trabajan para correlacionar la información de los productos, al mismo tiempo que integran los datos del comerciante con el contenido generado por los compradores.

Finalmente, muchas marcas y ‘retailers’ buscarán posibles adquisiciones estratégicas y establecerán alianzas con el objeto de ser más competitivos, incluso para ampliar y potenciar sus operaciones.

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Web Monopágina o Multipágina? Dos ejemplos que te ayudarán a decidir http://noergia.com/blog/2018/01/web-monopagina-o-multipagina-dos-ejemplos-que-te-ayudaran-a-decidir/ http://noergia.com/blog/2018/01/web-monopagina-o-multipagina-dos-ejemplos-que-te-ayudaran-a-decidir/#comments Tue, 23 Jan 2018 08:44:13 +0000 http://noergia.com/?p=4750

Recientemente, en Noergia dos clientes nos pidieron que analizáramos sendas webs monopágina (One Page web). Ambas habían sido desarrolladas profesionalmente y cumplían sobradamente su cometido. Sin embargo, en una nuestro análisis dio como resultado que la opción web monopágina era acertada y en la otra que era mejor que evolucionara a web multipágina. ¿Por qué? Ahora os lo contamos…

¿Qué es una web monopágina (One Page Web)?

Es un sitio web en el que puedes acceder a cualquier contenido desplazándote para abajo. Cuando pulsas una pestaña del menú te lleva a un punto de la misma página en la que estás. La portada, los servicios, el contacto, todo en la misma página, no hay otras.

 

¿Qué ventajas tiene una web monopágina (o Single Page Web)?

Tener todo el contenido en una página facilita la lectura, obliga a resumir y es más intuitiva para el usuario. Se adapta mejor a diferentes terminales y, según los entusiastas (ver por ejemplo 8 reasons why pageless design is the future) reduce la tasa de rebote (bastante discutible, ya que técnicamente la tasa de rebote es, por definición, del 100% en una web de una sola página) y aumenta la conversión respecto a versiones multipágina.

En una web monopágina es más fácil eso que está ahora tan de moda, contar una historia. Si hay necesidad de profundizar se pueden usar desplegables, burbujas, flips y otros medios dinámicos para introducir más contenido.

Encima, los tiempos de desarrollo son menores, por ejemplo porque trabajas con una sola plantilla.

¿La panacea?

 

Una análisis práctico

Vamos a nuestro análisis. En el primer caso BPlay ofrece un servicio B2B a empresas que desean recompensar a sus consumidores con contenidos digitales, poniendo a su servicio tanto los contenidos como la plataforma de gestión de los mismos.

El cliente objetivo de B!Play es la gran empresa B2C. La web debe informar y convencer a potenciales clientes que ya conocen el producto y la captación espontánea de interesados la va a realizar en un nicho reducido y con palabras clave poco disputadas. La web no necesita explicar en profundidad el producto, porque esto ya se hace con visitas personalizadas. El impacto visual es sumamente importante en este caso, mientras que otras consideraciones como el SEO, la profundidad del contenido o la analítica son secundarias.

Por eso, en nuestra opinión, bajo estas condiciones una web monopágina es una excelente solución.

 

El segundo caso es otro interesantísimo proyecto de innovación, las audioguías Nubart. Nubart ofrece audioguías a las que accede el visitante a un museo leyendo con su móvil el código bidi de una tarjeta que le facilita el museo. Por tanto, el museo no tiene que gestionar dispositivos de audioguía. Como no es una app, el usuario no tiene que descargarse nada en su móvil.

El cliente objetivo de Nubart es variopinto y numeroso: todos los museos y exposiciones del mundo. Su web debe explicar bien el principio novedoso de un producto y son muchas las preguntas que debe contestar. Su web es agradable de leer y tiene toda la información relevante, sin embargo creemos que debe evolucionar hacia una multipágina. Las razones tienen que ver con los límites y desventajas de las webs monopágina.

Desventajas de las webs monopágina

Las webs y las webapps monopágina cargan una sola vez la página y tienen una sola url. En el caso de las websapps, los contenidos se van cargando según se requieren (Twitter es un ejemplo de webapp monopágina: va  apareciendo contenido nuevo, pero no se recarga la página).

De aquí surgen dos problemas:

1. La analítica en una web monopágina

Si tu web solo tiene una url, la analítica básica de Google Analytics te va a dar muy poca información: número de usuarios y tiempo medio en la página, poco más.

No vas a saber qué contenidos leen tus lectores ni dónde se aburren y abandonan la web, algo fundamental para mejorar la conversión de tu site.

Hay frameworks especializados para hacer webapps que aportan las herramientas necesarias para tener una buena analítica, como por ejemplo Angular.

Pero para el caso más habitual, una web en WordPress, se requiere la instalación de Google Tag Manager, de una capa de datos y generar páginas virtuales y eventos que registren el desplazamiento (scroll) del usuario e interacciones con enlaces e imágenes.

Instalarlo no requiere a la NASA, pero tampoco son unos conocimientos que tenga el administrador medio de una web.

 

2. El SEO en una web monopágina

Una web monopágina no está pensada para tener mucho contenido. Como regla general, poco contenido significa poco éxito en buscadores. Aunque complementemos con texto en desplegables, flips y burbujas, éste siempre será menos accesible para las arañas de búsqueda que un texto plano. Gran punto en contra.

Con una sola url la optimzación para buscadores se complica. No se puede seguir el esquema de optimizar una página para cada palabra clave. Posicionar para menos palabras clave acaba significando menos tráfico a la web.

Las webs monopágina que nos hemos encontrado hasta ahora tenían unos tiempos de carga mediocres, con lo cual tampoco se benefician del valor que Google da a las altas velocidades de carga a la hora de posicionar.

Ciertamente hay una serie de buenas prácticas que ayudan a paliar el problema. Por ejemplo, se aconseja separar los bloques de texto con <div> y encabezar cada uno con un <h1>. Dentro de los bloques se deben usar identificadores con palabras clave, por ejemplo: mejor que

<div id=”alq-auto”>  <h2>Alquiler de autocaravanas</h2>

sería:

<div id=”alquiler-autocaravana”> <h1> Alquiler de autocaravanas </h1>

Pero, en resumen, si quieres destacar en buscadores no parece la mejor opción.

 

3. Problemas de crecimiento

Finalmente, otro factor a tener en cuenta es el crecimiento de la web. ¿Habrá que añadir contenido? ¿Nuevos productos?¿Nuevas funcionalidades? ¿Más detalles en las explicaciones?

No puedes cargar infinitamente tu única página. Aunque ahora hay los mencionados elementos dinámicos que permiten añadir contenido sin sobrecargar la experiencia de usuario, todo tiene un límite.

 

Por todo esto, una web que debe llevar el peso comercial de un producto poco conocido y que se va a enfrentar a numerosos cambios en el futuro no parece aconsejable que conserve el corsé del formato monopágina.

Y, por otro lado, una web que debe ante todo lucir y ofrecer una buena experiencia multimedia, sí puede ser perfectamente monopágina.

La elección es tuya, espero haberte dado argumentos para que la tomes con acierto.

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Tendencias SEO para el 2018 que debes conocer http://noergia.com/blog/2017/12/tendencias-seo-para-el-2018-que-debes-conocer/ http://noergia.com/blog/2017/12/tendencias-seo-para-el-2018-que-debes-conocer/#respond Mon, 11 Dec 2017 06:01:41 +0000 http://noergia.com/?p=4725 Cada año los grandes motores de búsqueda como Google incorporan nuevas reglas para el webmaster, por lo que seguir aplicando viejas técnicas de SEO podría afectar el tráfico de un sitio web. De manera que es importante que toda empresa de marketing digital o negocio online se mantenga actualizado acerca de las nuevas tendencias para ir siempre a la vanguardia en este campo.

lo que debes saber de SEO en 2018

 

El 2018 se acerca y los expertos en marketing digital prevén que ese año traerá consigo nuevas tendencias SEO que, cobrarán mucha fuerza y serán primordiales para lograr posicionarse en los principales buscadores. ¿Quieres saber cuáles son? ¡Conócelas!

  1. Seo para búsqueda por voz

Hoy día el 20% de las consultas desde el móvil se hacen a través de la búsqueda por voz y se espera que para el próximo año siga creciendo, ya que se ha convertido en el método preferido por los usuarios para hacer una búsqueda por internet.

Por lo tanto, es importante que dentro de un plan de marketing para empresas con presencia en internet, ahora se incluyan la introducción de palabras clave longtail (o cola larga) para la búsqueda por voz y, así  lograr escalar puestos en los motores.

  1. Tener una páginas web responsive

La cantidad de personas que navegan a través de los teléfonos inteligentes es desorbitante, incluso muchos prefieren conectarse por este vía en vez de emplear los ordenadores o portátiles. Tener una página web responsive o adaptable a todos los móviles puede resultar beneficioso para el SEO de un negocio online.

Que los usuarios no puedan acceder desde la web a una página o blog, se traduciría en menos posibilidades de conseguir tráfico o generar una conversión.

  1. Crear backlinks

Según los especialistas de marketing digital para empresas, el 2018 los backlinks tendrán mayor relevancia en el campo del SEO, ya que para los buscadores es muy difícil detectar la autenticidad de los contenidos que se publican en la web. ¿Por qué? Es a través de estos enlaces que un motor de búsqueda determina si un contenido es auténtico y útil.

  1. Autocompletar de Google

La opción de “autocompletar de Google” se refiere a la lista de búsqueda de información que aparece en el buscador al momento de introducir una palabra clave, por ejemplo: “qué es”, “cómo hacerlo”…

Esta será una característica que Google tendrá en cuenta para el 2018, de modo que ésta opción se encargará de buscar rápidamente en la web un fragmento de contenido y arrojará la respuesta para la consulta en internet.

Por consiguiente, una estrategia de marketing digital también debe centrarse  en el uso de palabras clave que tengan los siguientes términos: “por qué”, “cómo” y “qué”, todo con el fin de que Google las tenga en cuenta al momento de mostrar su opción de autocompletar con respuestas rápidas.

  1. Uso de imágenes y video

Se espera que en el año entrante los usuarios apelen más a las imágenes y videos en los resultados de búsqueda. Esto se debe al incesante crecimiento de las redes sociales, dado a que este tipo de contenidos tienen mayor receptividad y obtienen una respuesta  instantánea mediante “likes”, un aspecto que ayuda a incrementar la popularidad de una página y complementa el SEO.

Finalmente, estas son las tendencias SEO para el 2018 que los webmaster de los expertos de  marketing digital para empresas han previsto. Pero nada nos asegura que no exista alguna sorpresa más en cuanto a cambios y actualizaciones, por lo que el principal propósito para el próximo año será el estar más pendiente que nunca de las novedades para no quedarse atrás.

Y para ti, ¿cuál es tu propósito para el SEO y el marketing digital de tu web en 2018?

 

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Técnicas para disparar el engagement en tus redes sociales http://noergia.com/blog/2017/11/tecnicas-para-disparar-el-engagement-en-tus-redes-sociales/ http://noergia.com/blog/2017/11/tecnicas-para-disparar-el-engagement-en-tus-redes-sociales/#respond Mon, 27 Nov 2017 11:04:57 +0000 http://noergia.com/?p=4716  

En este artículo sobre las técnicas para aumentar el engagement en tus redes sociales nos hablará del tema el experto en creación de contenidos Emanuel Olivier Peralta founder & CEO en Genwords.

Nadie está 100% seguro sobre lo que garantiza el éxito en los medios digitales, lo que te funciona a ti y te ha dado resultado para disparar el engagement en tus Redes Sociales, quizás no le sirva a la competencia y es un asunto que podemos ver diariamente. Pero sí hay principios, lineamientos generales y trucos que pueden encaminar un proyecto hacia el cumplimiento de los objetivos.

En este caso hablamos sobre las técnicas que te ayudarán a disparar las interacciones en tus perfiles sociales. Como sabes, estos medios son clave a la hora de crear un Plan de Marketing en el ámbito digital y por tanto, hay que aprender cómo manejarlas.

¿Qué acciones debes hacer para disparar el engagement en tus Redes Sociales?

A pesar de que las Redes Sociales son un medio de interacción pura, hay algunos negocios que les cuesta trabajo conseguir que su audiencia reaccione ante sus actuaciones. Por tanto, si eres parte de ese grupo de empresas que todavía no logra conectar con tu comunidad, recomendamos las siguientes acciones:

Muestra interés por las necesidades de tu comunidad

Con las Redes Sociales se pueden lograr grandes cosas, este medio es esencial para generar presencia online y sobre todo para acercarse al público objetivo. Pero para que la comunicación sea recíproca y que la comunidad se motive a participar en el proceso, es importante que el negocio sienta interés por las cosas que pide la comunidad.

 

Es una de las claves para disparar el engagement en tus Redes Sociales, porque si la comunidad siente que generas temas de conversación, propones dar solución a algunos de sus problemas o los resuelves, entienden que estas de su lado y muestran buena disposición ante tus actuaciones.

Inicia la conversación

Construir una comunidad en Redes Sociales es un asunto que toma tiempo, pero mientras tanto, si haces un esfuerzo por promover la conversación, todo se vuelve más llevadero, entretenido y ameno.

 

Si después de intentarlo todo para que los seguidores reaccionen a tus llamados o no logras respuestas, no te sientas vencido, da el primer paso. Recuerda que necesitas generar buena reputación online y ¿Cómo hacerlo si no te preocupas en conversar con tu comunidad para conocer sus necesidades? ¿Cómo pretendes humanizar tu negocio si no tomas tiempo para hablar con tu público? A lo que queremos llegar es que si quieres disparar el engagement en tus Redes Sociales, se tu quien muestre interés.

Usa el formato adecuado para cada plataforma

Cada Red Social tiene un estilo propio y un lenguaje para lograr disparar el engagement en tus perfiles. Recomendamos que analices si has estado respetando este punto. Por ejemplo: los videos quedan mejor en Youtube, pero también es perfecto para Instagram o Facebook sus versiones en vivo. Los Live que sugieren las redes sociales están siendo adoptados por las empresas.

 

Piensa si en tu caso lo estás haciendo bien, si es así, ¡muy bien!, avancemos. De lo contrario, es mejor hacer un ajuste y analizar el formato adecuado para cada red social, incluso cuando se trata de video, porque un blog es mejor lanzarlo en Youtube y no publicarlo en Instagram, estos pueden durar más de 10 minutos y en Instagram las publicaciones suelen ser más breves.

Usa llamadas a la acción

 

Los CTA son un excelente recurso para convertir y, en este caso, pueden ayudar a disparar el engagement en tus Redes Sociales porque de manera directa le pides a la comunidad que concrete una acción.

 

Haz preguntas sin rodeos, pide que dejen ver sus opiniones sobre algún tema, comentarios sobre alguna publicación, producto, ofertas o promociones especiales. La idea es que ellos reaccionen y sean parte de tu marca en Redes Sociales. Eso hablará bien de ti y sobre la relación que llevas con tu comunidad.

Usar el tono adecuado

Una de las desventajas de los comercios digitales es que es eso, digital. No hay contacto humano, todo se vuelve más frío, pero cuando se usa el tono adecuado en el lenguaje digital, esa barrera que tenemos frente a nuestros ojos (pantalla de la pc o dispositivo móvil) se cae y la comunicación toma un sentido distinto.

 

Usando un tono amigable, directo, que se sienta cercano, se puede generar confianza en la comunidad y, como consecuencia, se dispara el engagement en tus Redes Sociales. Haz que la comunidad sienta que está hablando con alguien conocido, ese es el secreto para promover la participación de los seguidores.

 

Las Redes Sociales son un mundo que está en constante cambio, pero pese a las drásticas transformaciones y a las tendencias, los objetivos de la empresa deben ser los mismos. Siempre aprovecha los cambios del entorno para mantenerte presente y por sobre todas las cosas, deja claro el compromiso de la empresa con la audiencia.

 

Cuando te vuelves humano en un mundo digital, logras el reconocimiento de tu nicho.

 

Emanuel Olivier Peralta

Founder & CEO en Genwords

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