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Para quien se sirve de los social media y la comunicación online para promover su negocio, sin duda le resulta de gran importancia maximizar el alcance de su página de Facebook.

Existen algunas estrategias para mejorar este alcance: tomemos el caso de las fotografías en el perfil. Por el sistema de feeds de imágenes que maneja Facebook, cada cierto tiempo cambian de posición las 5 fotografías colocadas en lo alto de nuestro perfil. Muchas empresas han logrado desarrollar creativas combinaciones con estas cinco imágenes en rotación. La clave está en que, cualquier combinación posible de estas imágenes, debe expresar el enfoque y la propuesta comercial de nuestra firma.

Facebook Coca cola

Aprovecha el panel izquierdo

Todas las páginas de Facebook, tienen tres aplicaciones nativas: muro, info y fotos. De estas tres, solo puede eliminarse la de fotos: las otras dos deben mantenerse obligatoriamente en esta plataforma. No obstante, se pueden instalar más aplicaciones, desarrolladas por terceros, o crear las propias usando iFrames.

Lo que sí es importante es que, si uno desea agregar más elementos en el panel izquierdo, y se tienen más de 8 o 9 aplicaciones allí, los nuevos enlaces ya no serán visibles de inicio, y los usuarios deberán oprimir el botón “More” para acceder a ellos. Por consiguiente, si allí tenemos información relevante para nuestra empresa, se debe modificar el orden de las aplicaciones en el panel izquierdo, para hacerlas visibles y más provechosas en términos de marketing. Esto lo puede hacer el administrador de la página, al elegir “edit”, a la derecha de estos enlaces.

Lo que le gusta a tu empresa

En el extremo inferior izquierdo de tu página de Facebook, siempre se muestran un grupo de 5 “me gusta”, en donde “tu marca” comunica a sus seguidores, qué otras páginas de Facebook le parecen destacables. Y si bien, desde hace algún tiempo, Facebook ha ofrecido la posibilidad de que los usuarios interactúen entre sí utilizando el perfil de su página de fans, y puedan de este modo manifestarse con los demás usuarios de esta red social, desde un punto de vista corporativo, cabe aprovechar estos cinco “me gusta” para comunicar un mensaje extra a los seguidores de tu marca.

Así, por ejemplo, una firma de viajes puede destacar en su cuenta como favoritas páginas nombradas como “felicidad” “seguridad” y “familia”, de forma que se relacionen estos tres conceptos con los viajes que comercializa y promueve su negocio a través de Facebook.

Éstas son algunas maneras para sacar más provecho anuestra página de Facebook, pero seguro que hay más. ¿Alguna idea?

Una herramienta de marketing por descubrir

El libro electrónico (e-book) no es un libro y, por tanto, su función en el marketing es completamente diferente a la del libro de papel.  Para empezar, un e-book es dos cosas: un lector y contenidos. En un momento dado, un contenido puede coincidir con un libro publicado en papel, pero ahí acaba la semejanza. El libro electrónico permite acceder a cantidades ingentes de información, deja buscar en los textos por palabra clave, facilita hacer resúmenes y hasta se pueden tomar apuntes o hacer dibujos a mano alzada.  Todo ello con un dispositivo que cabe en el bolsillo de la camisa y cuya batería no hay que recargar continuamente.

El e-book tal ve-bookez tardará generaciones en conquistar la cabecera de nuestra cama para desbancar definitivamente al libro de papel pero, mientras tanto, tiene un interesante presente como herramienta de productividad profesional: todos esos huecos improductivos que tenemos a lo largo de la jornada de trabajo como las esperas en aeropuertos, los viajes o las antesalas se pueden convertir en momentos bien aprovechados gracias a un e-book. Solo requiere gestionar con algo de disciplina nuestro lector y acostumbrarnos a cargarle contenidos de nuestro interés que bajamos o compramos en Internet.

Función dentro del plan de marketing

Como tantas otras plataformas, el libro electrónico sirve también de espacio publicitario. Sin embargo, probablemente su mayor potencial esté en la construcción de opinión. Si las webs están para informar y las redes sociales para contactar y debatir, el libro electrónico sirve para profundizar. A diferencia del artículo del blog, que a menudo solemos sobrevolar, el texto de un libro lo leemos con atención. Por tanto, estamos ante un formato que facilita, casi sin límite de espacio, construir una argumentación sólida que incluya todos los elementos para que un lector se forme una opinión y, si promocionamos un servicio o producto, que tenga a su disposición toda la información que precise.

pc con librosPongamos, por ejemplo, que nos interese adquirir una cámara fotográfica o una hidrolavadora industrial. Supongamos que no sabemos mucho del asunto, pero nos gusta comprar con criterio. Alguien nos ofrece descargar un libro de treinta páginas sobre el tema: tipos de aparatos, criterios de elección y oferta en el mercado. Aunque obviamente hay un sesgo hacia la marca propietaria del contenido, éste nos parece bastante objetivo. La lectura del libro nos ha dado en media hora las principales claves para elegir modelo y prestaciones. ¿Hay un mejor momento para que tomemos una decisión de compra? Ya solo nos faltará estudiar el tema precio, pero evidentemente la empresa que nos ha facilitado el libro tiene grandes probabilidades de llevarse nuestro pedido.

Llama la atención que, con estos mimbres, el libro electrónico apenas haya logrado un papel menor en el marketing actual. Pero, personalmente, si tengo que apostar por un soporte digital con un brillante futuro como herramienta de marketing de impacto, lo haré por el e-book.

Próximamente, dos artículos más sobre el libro electrónico: Dónde y cómo usar el e-book en Marketing y Cómo dar a conocer nuestro e-book.

Por su estructura y diseño, los perfiles de LinkedIn resultan excelentes resúmenes del currículum online. No obstante, conforme ha ido creciendo, esta red social ha llegado a ser también un relevante motor de promoción y ventas.

Los equipos de trabajo de una empresa, por lo general, manejan numerosas presentaciones de ventas, horarios y proyecciones de clientes potenciales. LinkedIn puede ser utilizado, a través de las herramientas adecuadas, como una plataforma de gestión virtual de todos estos materiales. Pocas redes sociales ofrecen tantas ventajas para los equipos de trabajo. Hoy queremos acercarte a alguna de las aplicaciones más útiles para ello.

Google Presentations

Gracias a esta aplicación, es posible insertar presentaciones Power Point en el perfil de LinkedIn y desarrollar presentaciones utilizando la herramienta online que nos ofrece Google.aplicaciones en Linkedin

Eventos

En ocasiones es preciso ponernos en comunicación con alguno de nuestros contactos, y por nuestra agenda y la de él, es imposible programar una reunión. Es entonces cuando esta aplicación de LinkedIn es necesaria, puesto que, usándola, podemos averiguar a qué eventos asistirán los contactos que tenemos.

Box.net

Moderna aplicación que sirve para la gestión de archivos en la nube. También permite compartir estos materiales a través de nuestro perfil de LinkedIn. Funciona además como herramienta colaborativa.

WordPress

Esta es una de las aplicaciones más valiosas para LinkedIn, puesto que nos ofrece una vía de promoción muy atractiva. Con ella se puede sincronizar nuestro blog de WordPress con el perfil de LinkedIn, el cual queda actualizado conforme se publiquen las diferentes entradas del blog.

My Travel

Con “MyTravel” es sencillo compartir a través de LinkedIn las referencias de los viajes que tengamos planeado realizar, así como también especificar nuestra ubicación presente. Además, tal y como sucede con la aplicación “Eventos”, “My Travel” sirve para coincidir con ciertos contactos en circunstancias de viaje o en el extranjero.

Slideshare

Probablemente no exista una manera tan eficaz para compartir materiales en el perfil de LinkedIn como la aplicación “Slideshare”. Con ella, además de presentaciones, se pueden incluir videos de YouTube, así como también archivos de los más variados formatos como por ejemplo, pps, ppt, pptx, pdf, odp, doc, docx, odt,  iWork y Keynote.

Sondeos

Por último, vale la pena recomendar la aplicación denominada “Sondeos”, diseñada para desarrollar encuestas, recopilar valiosas referencias de nuestros contactos y efectuar estudios de mercado, y todo esto desde nuestro perfil de LinkedIn.

Si conoces alguna aplicación más interesante, ¡déjanos un comentario!

 

 

 

Cuando Facebook dio a conocer el botón de suscripción, de inmediato se supo que esto tendría una repercusión importante en el ámbito del social media, en especial en lo que se refiere a personalidades importantes de los medios: periodistas de renombre, estrellas de la farándula, políticos, etc. Y es que, por medio del botón de suscripción, Facebook solventó una ventaja exclusiva hasta el momento de las redes de noticias (por ejemplo Twitter): poder seguir actualizaciones públicas de usuarios populares.

 Antes de ello, en Facebook, solo quedaba hacerse “amigo” de ese usuario famoso, o bien seguirlo a través de una página de fans. Pero, ¿cómo aprovechar al máximo esta novedosa posibilidad que nos ofrece Facebook? Estos son algunos consejos al respecto.

Comunicación extensiva

Es recomendable seguir llevando un doble perfil en Facebook, es decir, interactuar con el  público a través de la página de fans y el perfil. Este último puede ser realizado incluso por varios administradores. En cambio, las actualizaciones en la página de fans deben ir más enfocadas a proyectar una imagen corporativa.

 el botón de suscripción de Facebook

Se sabe que, en un futuro cercano, se tendrá la opción de migrar, de las páginas de fans a los perfiles con botón de suscripción. En este caso probablemente se sufra la perdida de contenidos acumulados en las páginas de fans, pero, en realidad es un “mal menor”, por el hecho de que los perfiles se pueden actualizar fácilmente a través de dispositivos móviles, y además- lo más importante- los perfiles son mucho más importantes y de mayor interés para los usuarios de Facebook.

 

Interacción eficaz

Una vez que se cuente con el botón de suscripción, hay que ser abiertos en cuanto a permitir numerosos seguidores por este mecanismo. Sin embargo, lo que sí debe evaluarse con atención, es cuales de los seguidores de nuestro perfil pueden comentar algo dentro de él. En este caso, hay que considerar que, aun cuando dejemos de ser “amigos” de algún usuario de Facebook, gracias al botón de suscripción, si él se encuentra suscrito a nuestro perfil, aun podremos llegar a esta persona con nuestras actualizaciones cotidianas.

De cualquier manera, cualquier actualización de perfil que hagamos en Facebook, debemos corroborar que se encuentra en status “público” y no “privado”, puesto que, sin ello, no tendrá el alcance masivo que más nos conviene.

El botón de suscripción de Facebook, si bien ha sido motivado por el empuje de otras redes sociales como Twitter y Google+, sin duda cambiará positivamente la comunicación en los espacios virtuales.

La información ha ocupado hoy el lugar que antes tenía la publicidad. Los consumidores ya no adquieren un producto simplemente por habérseles señalado las bondades del mismo,  sino que, además, lo hacen al comprender que les será beneficioso, influidos por los comentarios y artículos que han leídos sobre él.

En este marco, saber qué es lo que se dice de nuestra marca en los diversos espacios de la Red, es decir, conocer la información y referencias que se manejan de ella en blogs, foros y redes sociales resulta capital, para, llegado el caso, modificar un plan de marketing y beneficiar el desarrollo de nuestros proyectos.

Beneficiosa herramienta

En este punto, Google Reader, uno de los productos más populares del gigante de la Red, nos permite, combinado con otras aplicaciones y complementos, conocer de manera rápida y certera, las referencias que circulan en Internet acerca de un negocio (el nuestro o la competencia).

Google Reader es en esencia una plataforma de gestión de RSS feeds, por lo que resulta sumamente sencillo de manejar y utilizar como herramienta de monitoreo.

Complementos recomendables

Las siguientes herramientas se pueden utilizar en conjunto con Google Reader, para así hacer más eficiente el monitoreo que se desarrolle en torno a nuestra marca en los espacios virtuales.

Topsy, por ejemplo, es un motor de búsqueda orientado a los tweets. Es un medio excelente para investigar lo que se comenta acerca de una firma o un producto. Se pueden canalizar estos resultados a nuestro correo electrónico, o mucho más práctico, a Google Reader.herramienta social media topsy

Otro valioso recurso es el propio Twitter. Un procedimiento acertado es identificar en Twitter las palabras clave relacionadas con el giro de nuestro negocio, y agregar este feed de búsqueda en Google Reader. Así se tendrá información en tiempo real de todo lo relacionado con la marca que gestionamos y actuar al respecto de inmediato.

Una herramienta más, que vale la pena comentar, es PostRank. No nos ayuda a medir la influencia de nuestra marca, pero sí, en cambio, la influencia de los que la mencionan en la Red. PostRank es un extraordinario añadido a nuestro Google Reader, para determinar eficazmente si merecen monitoreo ciertas fuentes de información.herramienta social media Postrank

 

El social media ha dejado de ser territorio casi exclusivo de Facebook y Twitter. Y aunque la prevalencia de la red social de Mark Zuckerberg o la relevancia en lo social de Twitter distan mucho aun de estar en riesgo, un hecho reciente ha modificado radicalmente el panorama actual del social media: la llegada de Google+, la nueva apuesta por la socialización online, por parte del gigante de la Red.

Es el momento de ponerse al día y reflexionar las formas en las que Google+ podría determinar los derroteros del social media a medio plazo.

google+Trabajo colaborativo y proyección en video

La vinculación de Google+ y Google Docs, parece que establecerá una nueva forma de orientar el trabajo en equipo. Gracias al sistema de círculos manejado por Google+, a las corporaciones les será más sencillo compartir proyectos en nube y , además de aumentar la seguridad en la gestión de estas dinámicas.

Por otro lado, la popularidad de YouTube y la efectividad del video en línea, en general, se verán potenciados, muy seguramente, con el nacimiento de Google+. Y es que esta última red social, por su plataforma tan decantada a lo visual, y la alternativa que ofrece de las populares “quedadas” (sesiones grupales de video chat), parece ser el medio perfecto para el crecimiento del video online.

Dominio extensivo

Otra de las áreas en donde Google+ seguramente marcará tendencia, en contra de ciertas redes sociales que actualmente prosperan en esos mismos campos, es en lo relacionado a la geolocalización. Una aplicación como Latitude, impulsada por la estructura en círculos de Google+, puede restar mucho del éxito con el que cuenta hoy por hoy Foursquare.

Esto mismo puede suceder en el terreno de la traducción automática de contenidos, al combinar Google + y Google Translate. Opciones como Yahoo Babel Fish, perderían gran parte de sus posibilidades de competir en este mismo ámbito.

Finalmente otros dos puntos en donde Google+ tiene una gran oportunidad de superar a servicios de similar enfoque, son Google+ y Google Sites, a expensas de las páginas de fans de Facebook, por su mayor potencial para la personalización de acuerdo al gusto de los usuarios; y por otro lado, la combinación de Google+ con Adwords, parece perfilarse como una mejor opción para la publicidad online, que el simple “me gusta” de Facebook, o el “re-tweet” de Twitter.

Como en los ámbitos más diversos, la innovación tiene sus partidarios y sus críticos, y en el terreno del marketing esto no es la excepción. El social media es, sobre todo, una novedosa manera de marketing, con sus particulares requerimientos, dinámicas y alcances. Y si bien existen quienes aun miran con escepticismo la continuidad de esta emergente tendencia, por la manera en la que el social media se ha extendido y el entusiasmo con el que se le cultiva, parecería que estamos ante una alternativa de marketing y una nueva forma de comunicación, que llegó para quedarse.

caballero derribando a un dragón

Como ejemplo del empuje que el social media ha cobrado, baste pensar en Facebook, la red social más popular del planeta. Se ha calculado que si Facebook fuera un país, este sería el tercero más grande del mundo. Por ello, muchas firmas están enfocando sus actividades de promoción principalmente hacia el social media y ya no tanto hacia los procedimientos tradicionales de marketing.

Cambio de paradigmas

No obstante, existen ciertas ideas preconcebidas acerca del social media, que no siempre se acercan de lleno a su realidad en los medios virtuales. A continuación mencionamos algunos de los mitos más difundidos acerca del social media.

1. El social media influye directamente en las ventas logradas

Esto es inexacto. El social media no tiene que ver directamente en cuantas ventas se pueden conseguir en determinado periodo. En cambio, si influye directamente en el incremento de seguidores y la difusión de campañas en la Red.

2. El social media no requiere de otros medios de marketing

Nuevamente, esto no es totalmente cierto. El social media no es un plan de marketing completo. Se desarrolla a través de la comunicación entre el representante de una firma y los clientes o posibles clientes. Por ello, para que rinda al máximo, las estrategias de social media de una empresa deben formar parte de un plan de negocios  integral.

La necesidad del Social Media

Otras consideraciones que deben tenerse en cuenta para ingresar en los terrenos del social media adecuadamente son las siguientes: el social media más que anunciar algo, lo comunica, lo hace tema de conversación con una comunidad.

Por otro lado, se tiende a considerar que el social media es algo caro en términos económicos, sin embargo, teniendo en cuenta el panorama actual que se ha detallado al inicio, en donde las redes sociales tienen un rol preponderante para cualquier proyecto, no contar con un community manager puede resultar más caro si la competencia cuenta con ellos: sería darles mucha ventaja desde una óptica empresarial.

La unión hace la fuerza. Y esta máxima popular también es pertinente para fines de marketing y promoción online. Debido a la proliferación de blogs, redes sociales, plataformas de microblogging, y público interesado en ellas, abarcar este universo a través de un esfuerzo individual se torna cada vez más complicado.

Por ello, el trabajo en equipo en social media es indispensable, pero debidamente organizado y coordinado.  Herramientas como las que mencionaremos a continuación harán más aprovechables las tareas colectivas de social media.

SocialBase

Combinando conocimiento y funcionalidad, la plataforma SocialBase pone al alcance de los equipos de social media todo un diseño integral para estructurar herramientas, manejar cuentas en redes sociales, medir los resultados en el interés del público y organizar las labores en equipo, además de brindar sugerencias valiosas acerca de qué hacer en el día a día, en la promoción en redes sociales y demás espacios virtuales.Herramienta social media SocialBase


MarketMeSuite

De entre las mayores dificultades que existen al emprender actividades de promoción online, está el que se pueda gestionar eficientemente una misma cuenta de redes sociales, entre varias personas.  Con MarketMeSuite lo anterior se hace posible, ya que permite una gestión colectiva de cuentas de Twitter y Facebook. MarketMeSuite  expone un historial de conversaciones para que cualquier miembro del equipo pueda proseguir esa línea de comunicación en Twitter o Facebook.

HelpScout

Otro recurso excelente para fines de trabajos grupales de social media es HelpScout. A cierto nivel de difusión, manejar los correos electrónicos dirigidos a una firma, se hace muy complejo.

Para solventar esta circunstancia HelpScout permite que diversos miembros de un equipo de trabajo puedan responder a través de una misma dirección de correo electrónico. Muy practica resulta la opción incluida en esta herramienta, para categorizar los correos de acuerdo a su estado en “cerrados”, “pendientes” o “activos”.herramienta Helpscout


TwitSprout y Buffer

Finalmente dos recomendaciones relacionadas con Twitter. La primera es TwitSprout, una aplicación para medir qué tweets han tenido más repercusión y eco entre los internautas, y a partir de ello, orientar el trabajo colectivo de un equipo de social media, por ejemplo, dándole más promoción a ese miembro del equipo que tuvo mejores resultados en su tiempo de promoción en Twitter, o bien procurando que los demás miembros del equipo de trabajo sigan la línea de los tweets que mejores resultados han ofrecido.

La segunda herramienta es Buffer, una plataforma que ofrece la posibilidad de programar en envío de tweets, de acuerdo a las necesidades de colaboración grupal que se manejen. Los gráficos y mediciones (número de clikcs, retweets, alcance, etc.) acerca de los tweets enviados que brinda Buffer,  por añadidura, son en especial aprovechables para orientar el trabajo en equipo.

ver GEODESIA – Historia y secretos de los Hermanos Binario 1 en myLIBRETO

Mi amigo Pedro, el más escéptico y descreído, condesciende últimamente con que estar en las redes sociales es una necesidad para las empresas. “Pero sólo las que van a consumidor final, ¿eh?”, dice, mientras deposita su caña con dos dedos en la barra del bar. “Para el resto es perder el tiempo”, asevera con cierta suficiencia.

De camino a casa me entretengo haciendo bailar la pregunta que a tantos ocupa sobre el filo de la navaja de la razón: ¿deben las empresas que venden a otras empresas (business to business B2B) olvidarse de las redes sociales, sumidero de tiempo y recursos, y dedicar sus esfuerzos a algo más productivo? Y se me ocurre esto:

  1. Hay una evidencia, que es que cualquier empresa tiene que darse a conocer. Antes se hacía apareciendo en las páginas amarillas, Kompass y otros directorios generalistas y sectoriales. Hoy las decisiones de compra se toman delante del PC y, para ser encontrados y elegidos, hay que estar en internet. Por un lado, para aparecer en las búsquedas hay que tener una posición fuerte en los buscadores, por otro, para convencer al comprador se debe disponer de excelente información de detalle de productos. Tanto el posicionamiento como la documentación de producto se logra generando contenidos de calidad de continuo y dándolos a conocer. Y esto último se logra de la manera más eficiente con redes sociales que dirigen visitantes al portal o blog de la empresa.  Además, todo apunta a que el posicionamiento en buscadores va a ir de la mano de lo social, para eso el buscador Bing se ha aliado con Facebook y Google ha estrenado su botón +1. Cuanto más se hable de una marca o producto en las redes sociales, más arriba aparecerá en buscadores. Relacionado con esto, una posición sólida en buscadores garantiza que nadie pueda atacar tu marca con facilidad (la típica entrada “X es una estafa” que encuentras en primera página de resultados cuando buscas la marca “X” ).
  2. Para vender, muchas veces no basta un contacto personal con un posible comprador. Hempresa y redes socialesay que darle varios “toques”, recordar que estamos ahí, que sabemos de lo suyo, que no nos olvide. Un correo electrónico con referencias personalizadas a entradas de nuestro blog o cuenta Facebook puede ayudar más que la típica serie de llamadas “interesándonos por su decisión”.                                                                                                                        
  3. Vamos hacia una economía del conocimiento. Los grandes proyectos son complejos y una sola empresa es cada vez más raro que los pueda acometer sola. La tendencia es asociarse con especialistas que complementen nuestro conocimiento. Estos especialistas muchas veces son microempresas de nicho que se dan a conocer a sus potenciales clientes a través de Twitter o LinkedIn. Cuanto mayor sea la presencia de una empresa en estas redes sociales, más y mejores socios de este tipo podrá conocer y captar.
  4. Luego está la imagen interna. El empleado medio pasa 8 h delante de un ordenador y sus amistades pueden estar en cualquier lugar del globo. El orgullo corporativo es probable que,  a día de hoy, ya pase más por una buena presencia en las redes que por una magnífica sede social. Nuestros amigos andan por el universo mundo y no vienen ya a tomar café a la oficina. En cambio, es prácticamente seguro que visitarán o seguirán, de una u otra manera, a nuestra empresa en su portal y cuentas sociales. Un empleado alineado consigue proyectos entre sus contactos. Actualmente el intercambio de información con éstos se realiza en gran parte en LinkedIn, Twitter o incluso en redes “de ocio” como Facebook. Si ese es el medio de nuestros empleados, debereoficinistas, empresa y social mediamos estar también como empresa.
  5. Las mejores empresas están reclutando profesionales en plataformas como LinkedIn, Xing o, incluso, en sus propios blogs. Quien quiera talento, deberá estar ahí y, de  paso, se ahorrará estudiarse los 990 CVs que le han llegado para su última vacante porque tendrá pocos, pero perfectamente ajustados a lo que busca. Otra razón pro social media.

Hasta aquí cinco argumentos que creo que deberían hacer reflexionar a cualquier empresa que crea que las redes sociales no son para ella. ¿Se os ocurre alguno más para atragantarle la próxima cerveza a mi amigo Pedro?

Una de las mayores ventajas de la publicidad a través de Facebook Ads es la promoción segmentada que nos ofrece para difundir los más variados productos o servicios.  De hecho, por la enorme cantidad de usuarios con los que cuenta esta red social y  la sencillez de su mecánica, Facebook Ads se perfila como una opción rentable en cuanto a la relación coste-beneficio, para darse a conocer a una gran cantidad de internautas, es decir, a clientes potenciales de nuestro negocio.

La mayor ventaja de Facebook Ads está relacionada con la minuciosa segmentación que nos proporciona para estructurar campañas. Con Facebook Ads se pueden programar nuestros anuncios para que sean visibles solamente a los usuarios de esta red social que cumplan determinados criterios, por ejemplo, ubicación geográfica, perfil socioeconómico o nivel escolar.

¿A dónde queremos llevar a los usuarios?

Es preciso, antes de montar una campaña de Facebook Ads, determinar a qué página web serán direccionados los usuarios de Facebook por medio de los anuncios: puede ser a la página web corporativa o la página de fans en Facebook, de nuestro negocio. El proceso de programación de Facebook Ads nos permite especificar este punto.

A continuación, es muy importante monitorear el porcentaje de clicks obtenidos. Facebook premia a aquellos Ads que obtienen muchos clicks, reduciendo su coste por impresión y otorgándole una visibilidad mayor.

publicidad en facebook

Estrategias publicitarias en Facebook

Hay que tener en cuenta a los contactos de nuestros seguidores en Facebook. Por lo general, los usuarios se inclinan a hacer “me gusta” en una página de la cual sus amigos ya se han hecho fans.

Sin embargo, esto puede afectar a los alcances reales de la campaña. De tal modo que, en el caso de usar la opción de “amigos conectados”, debemos medir siempre los clicks obtenidos y el promedio de impresiones, para ir variando la estrategia conforme a los resultados obtenidos.

La dinámica de “prueba y error” es imprescindible y cada negocio tiene sus propios ritmos de proyección. Diariamente hay que considerar parámetros como la proporción de clicks (CTR), coste por click (CPC) y coste por mil impresiones (CPM).

Otra recomendación que debemos conocer es la de mantener vinculadas las cuentas de quienes administran los anuncios en Facebook de nuestra firma, y es que, de lo contrario, con cuentas separadas no se podrá llevar un conteo certero de los resultados obtenidos en cada campaña.

Finalmente, debemos tener en cuenta que cuanto más invirtamos en Facebook Ads, mejor promoción obtendremos, por ejemplo a través del soporte técnico recibido o la ubicación de nuestros anuncios.

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