Nuestro blog

Los newsletter no son nada nuevo. En 1911, el Hudson Motor Car Company comenzó la publicación de su The Hudson Triangle. Un boletín que incluía entrevistas, descripciones de vehículos, fotografías y algún que otro cómic. Esta revista era toda una herramienta de marketing informativa, exitosa y atractiva. Ayudó a aumentar la popularidad del coche e impulsar las ventas de vehículos en 6.500 unidades. ¿Sigue siendo esta una buena herramienta de marketing de contenidos?

Seamos sinceros, los boletines o newsletters tuvieron una época dorada. Antes llegaban a nuestros correos electrónicos de forma inesperada, en algunos casos hasta agresiva. Más tarde, las empresas fueron más elegantes y pidieron a sus visitantes que se suscribieran a su boletín de noticias.

La introducción del newsletter fue todo un acierto para las webs, que pasaron de convertir el 1-2% de los visitantes, a un sorprendente 5-20%. No a causa del tono empleado o el producto que se presentaba, sino simplemente porque podían mantenerse en contacto con su público. Estaban cerca de sus clientes, para cuando éstos estuvieran listos para comprar.

¿Quién está y quien no está leyendo tu newsletter?

La empresa online Padicode.com, realizó un estudio entre las mejores tiendas de moda. De este estudio, se extrajeron interesantes conclusiones e ideas acerca de los incentivos que ofrecen a sus visitantes para suscribirse a sus boletines electrónicos y qué lleva a un usuario a ceder o no su e-mail a una web.

De los 1.000 encuestados, un 64% no querían compartir su dirección de e-mail, mientras que un 36% sí lo haría, ¿qué es lo que les motiva?

  • Suscriptores: la gente está interesada en mantener una relación a largo plazo con la empresa. Esperan informaciones de la misma y no solo regalos, descuentos o promociones. Esto no quiere decir que ofrecer un descuento a las personas que se suscriban al newsletter, sea una fórmula “pasada de moda”. Significa que hay mucha gente que también busca estar en contacto con la marca, quieren valor a largo plazo.
  • Nunca se suscribirían: la mayoría ha tenido malas experiencias con los newsletters y deciden que no van a ceder su email nunca más. Si lo hacen de nuevo, será por causas de fuerza mayor, por lo que no se sentirán muy a gusto.

Newsletters, ¿una herramienta del pasado?

Muchos boletines de noticias siguen atrapados en 2005. Por aquellos años, enviar un email sobre nuestra empresa a miles de personas era solo el principio de un éxito casi asegurado. Pero la llegada de las redes sociales lo cambió todo.

Antes se escribía un newsletter lleno de noticias, artículos o los últimos productos que podrían comprar nuestros visitantes en la web. Se enviaba a los suscriptores, que lo leerían o lo ignoraría, y fin de la historia.

El Social Media ha permitido que la comunicación fluya en ambos sentidos. Aquellos lectores de newsletters pueden responder, dejar comentarios sobre nuestras actualizaciones, compartirlas con sus contactos y vincularas desde sus propios sitios webs o blogs.

No sólo se trata de enviar un email con la esperanza de que los lectores lo disfruten, ahora se sabe lo que piensan, en cuestión de minutos. ¿Esto quiere decir que es el fin del newsletter? En absoluto.

Es el comienzo de una nueva estrategia de marketing. Un buen trabajo de contenidos, proporcionará un excelente boca-a-boca en redes sociales y, de ahí más suscriptores a su newsletter. Porque si a su público le gusta nuestros contenidos, querrán crear un lazo más “íntimo” con nosotros.

La clave: blog + social media + boletín de noticias

Todo empieza con una tecnología llamada RSS (sindicación de contenidos). Hace mucho tiempo, las personas utilizaban lectores de RSS para suscribirse a sus blogs favoritos, estas herramientas recogían los artículos más recientes de los blogs y lo ponían en un lugar de fácil acceso.

El problema es que, aunque podamos tener mucha gente suscrita a nuestro blog con RSS, la mayoría no va a revisarlos. Y es que muchos de nosotros, nos suscribimos a decenas de blogs, nos olvidamos de ellos por un tiempo y, luego cuando nos acordamos, nuestro lector de RSS se encuentra con cientos de artículos.

Convirtamos nuestro boletín de noticias en un aviso cuando exista un nuevo artículo en nuestro blog que sabemos que interesará a nuestros usuarios. Y esto lo sabremos analizando y estudiando nuestras redes sociales.

En conclusión, la receta sería algo así:

  • Crear un blog y llenarlo de contenido. No se trata de publicar “cuanto más mejor” sino publicar “cuanto más inteligente mejor”. Dediquemos tiempo a nuestros artículos, generemos contenido de calidad para que se viralice y se comparta en redes sociales de manera natural.
  • Observar las redes sociales. Tomar nota de comentarios recibidos en el blog y de aquellos temas que mejor se comparten en la red, las opiniones de los usuarios, sus críticas (positivas y negativas) y responderlas. Generar comunicación para crear relaciones que lleven a los usuarios a suscribirse a nuestro newsletter.
  • Enviar un newsletter cada vez que se publique un contenido interesante. No hace falta un email demasiado extenso. No hay que ser invasivo, solo informar qué van a encontrar de nuevo en nuestra web de forma clara y concisa.

¿Qué opinas sobre los newsletters? ¿Y sobre las RSS? ¿Crees que las redes sociales pueden ayudar a conseguir más suscriptores en los boletines electrónicos? ¡Déjanos tu opinión en los comentarios!

Más información:

Boostblogtraffic.com

Why email newsletters still work — and how you can make yours better

How Bloggers Can Create Rockin’ Email Newsletters

¿De qué manera toman las decisiones tus clientes? Los estudios de economistas conductuales han revelado interesantes resultados acerca de aquello que motiva nuestras elecciones. Por ejemplo, que un consumidor estará dispuesto a pagar un café con leche de 3 euros, pero reticente a la hora de pagar lo mismo por tres cafés. Parece curioso, ¿verdad? Y se tornará interesante para tu negocio cuando descubras otros hallazgos notable en estos estudios, como que un cliente le parece realmente bueno un producto en tu tienda online, sólo porque esté rodeado de otros más caros.

Las decisiones irracionales de los consumidores y cómo le puedes sacar partido

Cada día tomamos infinitas decisiones. Desde qué comeremos al mediodía, hasta decisiones más trascendentales cómo qué vamos a hacer con nuestro futuro. Sean grandes o pequeñas decisiones, se podría pensar que todas ellas son tomadas de forma racional y lógica. Pero quizá estemos equivocados.

Dan Ariely, profesor de economía conductual en Duke (North Carolina, Estados Unidos), ha estado investigando el comportamiento humano desde hace más de 20 años. Entre sus libros más vendidos se encuentran Predictably Irrational, The (Honest) Truth About Dishonesty y The Upside of Irrationality. En ellos, explora algunas de las razones de por qué no somos tan racionales al tomar las decisiones y cómo esta irracionalidad suele ser sistemática y predecible.

En sus investigaciones ha encontrado algo que se llama “arbitrariedad coherente”. En uno de sus experimentos, le pidieron a la gente los dos últimos dígitos de su número de la seguridad social, para luego traducir estos dígitos en dólares. Acto seguido, les preguntaban: “¿Podrías utilizar esa cantidad para comprar una serie de productos?”. Entonces se les mostraba chocolate, vino, libros o accesorios para el ordenador.

Los investigadores encontraron una correlación sustancial entre el número de la seguridad social y el importe que estaban dispuestos a pagar. Las personas con las cifras más altas en su número de la SS acababan pagando mucho más que las personas con unas cifras más bajas.

Esto nos lleva a penas en los servicios web con modelo Freemium. La gente puede decantarse por la forma gratuita del servicio y no optar por utilizar la versión de pago. En ocasiones es necesario “arriesgarse”, aún a pesar de que el modelo no funcione al 100%, ya que nunca sabremos cuántas ventas se habrían conseguido de no ser por esa versión gratuita o de prueba.

Cómo cambiar la mente de un cliente 

Con los cambios tecnológicos que tienen lugar en estos momentos, también ha sucedido un cambio en la irracionalidad del consumidor. Estamos siendo bombardeados con cada vez más información, por lo que tomar decisiones es ahora más difícil que nunca. No sólo eso, sino que tenemos muchas más posibilidades de lamentarnos de una decisión que hayamos tomado. Antes de que el mundo fuera tan digital, no nos arrepentíamos con tanta facilidad.

Si compramos online hoy y mañana nos encontramos que, tan sólo a un click de distancia, los precios del producto adquirido han bajado, el arrepentimiento por la compra será inmediato.

Entonces, ¿qué deberíamos hacer si tenemos una tienda online? ¿Decirles a los clientes que elijan lo que quieran pagar por nuestros productos? Aunque aparentemente sea la mejor fórmula para el cliente, en realidad no lo es. No es motivador.

Si queremos que nuestro cliente se registre en nuestra web, rellene una encuesta o haga cualquier otra cosa, la realidad es que algo concreto es visto, a los ojos del cliente, como algo más valioso y la gente querrá más.

Uno de los aspectos más importantes extraídos de estos estudios, es la constatación de la relatividad. La idea de que el cliente no sabe ponerle precio a algo y trata de evaluarlo en comparación con las cosas que hay a su alrededor. Esta es la razón por la que, los productos que más ventas tienen en un ecommerce, son aquellos que están al lado de otros artículos más caros.

Dicho lo cual, si tienes una tienda online, puedes hacer que tus clientes sientan más interés por tus productos, no tanto por el mayor o menor precio de estos, sino por el propio valor de los artículos que lo rodean.

Más información:

Undestanding the irrational customer: an interview with Dan Ariely

Imagen: CubaGallery (Flickr)

La promoción de un libro es para la mayoría de los escritores un via crucis por el que no tienen más remedio que pasar. ¿Cuantas grandes obras habrán quedado olvidadas por no haber sido convenientemente promocionadas?

Ahora llega una nueva herramienta para ayudar a los escritores en esta tarea. Mylibreto es una plataforma de marketing de libros que permite a autores y editoriales aumentar notablemente la visibilidad de sus obras. Si aún no la conoces, mira este video y la web de Mylibreto.

Un autor puede crear de manera rápida un libreto y obtendrá:

  • Visibilidad inmediata de su libro: el libreto es una web personalizada para su libro totalmente optimizada para aparecer en buscadores y para ser compartida.
  • Centralizar contenidos de gran calidad: el libreto contiene un extracto del libro para que el potencial lector lea una muestra, contiene fotos relacionadas, críticas a la obra, comentarios de lectores, booktrailer, etc.
  • Una herramienta de marketing: los widgets facilitan una difusión ilimitada a través de la red. Las estadísticas permiten localizar comunidades de lectores donde menos se esperaban.

El uso de Mylibreto no requiere de ningún conocimiento técnico previo, aunque si te llevará unas cuantas horas hacer un buen libreto.

Ahora puedes acceder a Mylibreto, crear una cuenta y disfrutar de una herramienta de marketing de libros con funcionalidades muy potentes. Gratis.plan de precios Mylibreto

El Plan Básico

Al Plan Básico se accede pulsando en “Me Interesa” en la tabla de tarifas.

Con él, cualquier autor, editorial o agencia de promoción de libros puede elaborar el libreto de un libro y promocionarlo colocando cuantos widgets desee en blogs y webs con los que colabore habitualmente.

El resultado es una generación inmediata de tráfico hacia el libreto y sus enlaces de compra, así como un rápido posicionamiento en las primeras páginas de los buscadores para ciertas palabras clave.

¿Cómo genera ingresos Mylibreto? El Plan Profesional

Cuando el usuario del Plan Básico haya logrado crear una red de widgets se preguntará el tráfico que estos le están generando, la calidad de ese tráfico y qué webs son las que más le están ayudando a promocionar su libro. Es el momento de contratar las estadísticas, un arma que le ayudará a comprender cómo está funcionando su libro, que comunidades lo están promocionando y cómo puede incrementar la efectividad del marketing de su libro en Internet.

Promoción activa: el Plan Premium

Crear una red de widgets en blogs y webs de temática afín a nuestros libros es una tarea que requiere tiempo. Por eso Mylibreto ofrece la posibilidad de colocar esos widgets temporalmente en su propia red de blogs afiliados.
De esta manera tu libro puede ser mostrado en un corto espacio de tiempo a la mayor parte de sus lectores potenciales.

 

Mylibreto es una plataforma de marketing orientada al libro única en el mundo. ¡Aprovecha la oportunidad!

Todos hemos leído y escuchado uno y mil artículos y ponencias en los que los expertos nos cuentan cómo debe ser una web para que consiga lograr los objetivos para los que se crea.

En resumen, una web depende del objetivo de la marca, está a su servicio, y, en función de ello, así será el diseño, la organización y arquitectura web, y, por supuesto, el contenido que se cree para colgar en ella.

Pero, yendo un poco más allá, profundizando un poco más, vamos a analizar no cómo tiene que ser una web, sino qué es la web, cómo está formada, cuál es su anatomía más profunda, y, para ello, la vamos a comparar, como no, con el cuerpo humano.

hombre bajo lupa

Imagen de jpccomunicación

Todo cuerpo humano está formado por un soporte que es lo que permite la cohesión de ese cuerpo como un ente sólido, el esqueleto. El esqueleto hace que un cuerpo se estructure bien, que pueda sujetar los músculos, los órganos, las fibras del cuerpo… En una página web también necesitamos ese esqueleto en el que todos los demás elementos de la misma se sujeten bien y formen un conjunto, y, en este caso, ese esqueleto es el código.

En el código está escrito absolutamente todo: la organización estructural de la web, los colores y fuentes que se van a usar, los elementos de los que va a constar… Todo. Por eso es más que necesario que nuestro código sea correcto, que no haya errores ni fallos. Si falla el esqueleto, falla todo lo demás.

Igual que el cuerpo tiene huesos, también tiene órganos. Nuestros órganos realizan las distintas funciones vitales de nuestro cuerpo, al igual que las categorías de nuestra web, que representan no sólo las funciones de nuestra web, sino también cómo está organizada para hacer la web más operativa y funcional. Sin los órganos de la web, las categorías, nuestra página web no podría funcionar para el usuario de la manera en que él necesita. Es algo fundamental.

Otra parte fundamental de nuestro cuerpo es el cerebro. De él salen todas las órdenes que se dirigen a las distintas partes de nuestra anatomía, como hacer que se levante un brazo o abrir la boca para comer. Asimismo, el cerebro de nuestra web es la base de datos, la que almacena toda la información vital de nuestra web y que ésta necesita para funcionar de la manera en que debe hacerlo.

El cerebro de nuestra web es lo que la impulsa y la hace avanzar correctamente.

Qué haríamos sin nuestros ojos… es lo que nos permite ver. Nos permite recopilar datos externos que enviamos a nuestro cerebro. Eso es lo que hace el Call To Action en nuestra web, permitir que el cliente nos vea y se anime a realizar la acción que nosotros deseamos.

La sangre es lo que lleva los nutrientes a todas las partes de nuestro cuerpo, igual que hacen los links internos que usamos, haciendo circular la información interna de nuestra web, mientras que los músculos, lo que hace la verdadera fuerza en nuestro cuerpo, es el contenido.

Pero, por supuesto, el cuerpo necesita comida para proporcionarnos los nutrientes que necesitamos, y, esos nutrientes no son más que los links externos de los que se alimenta nuestra web.

Mylibreto, la herramienta de Noergia para editores y autores que hace visibles los libros en Internet. ¿Qué es? ¿Cómo funciona?

 

 
¿Qué te parece? ¡Deja un comentario!

El éxito de cualquier campaña en redes social está determinado, en última instancia, por la capacidad de conectar con los usuarios a nivel “one-to-one”. El hecho de parecer “humano” en redes sociales puede generar confusión, ¿acaso no estamos en un medio social? Sí, lo estamos, pero a veces nos olvidamos de ello y acabamos actuando como “máquinas”, camuflándonos entre las herramientas de social media. Hay que aprender a perderle el miedo a que nuestra marca parezca divertida en redes sociales. Hablar en lenguaje coloquial puede mejorar la presencia online. Huyamos por los corporativismos de una manera estratégica.

Be human, be social: cinco ideas para conectar mejor con los usuarios en redes sociales

Las redes sociales han cambiado mucho el concepto que teníamos, hasta ahora, de la vida profesional y la personal. En las redes sociales esta línea se salta sin darnos cuenta. Los códigos de publicidad que hasta ahora teníamos con los medios tradicionales, se rompen por completo en el social media. ¿Acaso hay alguien que diga “un momento para la publicidad” cuando la actualización de estado de una marca aparece junto a las fotografías de las vacaciones de uno de nuestros amigos en Facebook?

Seamos más sociales y estaremos más cerca de nuestro público pero, ¿cómo lo haremos?

  1. Entender que los usuarios no se acercan a los contenidos corporativos de las redes sociales pensando que son “personas corporativas”. Las personas actúan, participan y responden no sólo como profesionales o consumidores todo el tiempo, sino como seres sociales. Así que cuando ven una actualización de estado de una marca se ven influenciados por sus aficiones, si tienen una semana difícil, o si viven en la ciudad o en el campo.
  2. Los usuarios no deberían ser tratados únicamente como un potencial de ventas. Todas las campañas de marketing deben estar desarrolladas, programadas y construidas para que conecten con los usuarios a nivel humano.
  3. Comprender las complejidades de los usuarios, su nuevo código y la necesidad de conectar a un nivel humano, no significa que abandonemos nuestros objetivos de marketing. Pero sí supone “repensar” la forma en la que nos comunicamos y presentamos nuestros productos y servicios como marcas.
  4. Pensemos en las marcas como un humano, una persona. Definamos una personalidad, hasta se le puede definir un “perfil”, con sus gustos, odios, aficiones o extravagancias. Si lo vemos necesario, hasta se le puede crear una identidad con rostro.
  5. La conexión con el usuario sólo se producirá cuando haya una convergencia por las dos partes, es decir, cuando entre ambos haya algo en común.

Cada marca, sin importar lo que venda, tiene una personalidad única. Ser más humano en redes sociales, implica identificar todos los aspectos de la personalidad para que el resto de los usuarios vean a la marca como un “individuo”, como un igual.

¿Cómo se consigue? Empieza definiendo el tono, el lenguaje o la estética, para evolucionar a otros conceptos más intangibles, como presentar las experiencias o aspectos que les apasionan. Y esto puede conseguirse sin desviarse de los valores fundamentales, objetivos o principios de la empresa.

Que una marca consiga ser auténtica, lleva tiempo y es un proceso largo. Pero tiene gratas recompensas, como el que sea más fácil conectarse con las personas. Y eso, en un mundo social es lo ideal.

Más información:

Los fundamentos del Human Media

Cinco consejos para humanizar nuestra estrategia en redes sociales (en inglés)

Imagen: Nick Karvounis (Flickr)

Linkedin es la red social profesional por excelencia, un lugar donde los profesionales cuelgan su currículum y tratan de conectar con otros profesionales en busca de sinergias, nuevas oportunidades profesionales o, simplemente, hacerse ver, conseguir notoriedad y visibilidad.

Es cierto que Linkedin es una gran base de datos para los departamentos de Recursos Humanos y para otros profesionales que acuden a ella en busca de talento y profesionales para incorporarlos a sus equipos.

¿por qué nadie me ve en Linkedin?

Bullhorn realizó recientemente una encuesta entre 160.000 expertos en Recursos Humanos, y los datos obtenidos arrojan que el 97% de los reclutadores usan Linkedin para buscar candidatos, mientras que sólo el 27% de estos profesionales usan Twitter y un 22% utilizan Facebook con este fin. De este 97%, el 64% utilizan para ello sólo y exclusivamente Linkedin.

Además, las siete industrias que más usan Linkedin son la de información tecnológica, finanzas y bancos, medicina, fábricas, ingeniería, ventas y administración.

La importancia de tener un buen perfil en Linkedin radica en que podrías ser el candidato perfecto para un puesto de trabajo, pero si no estas utilizando Linkedin o, peor aún, si lo usas pero no lo tienes optimizado y actualizado, los de Recursos Humanos no podrán encontrarte.

Así pues, los cinco errores principales que solemos cometer en Linkedin son los siguientes:

1. No tienes entre tus contactos a los reclutadores, y tampoco tienes demasiados contactos más.

2. No tienes una foto de perfil, o no está actualizada

3. Tu headline es genérico, aburrido, y además, contiene errores.

4. Tu perfil no tiene las palabras clave adecuadas, de manera que no apareces en los resultados de búsqueda.

5. Tienes tu perfil privado.

Estos errores hacen que tu perfil no te dé los resultados que podría, no hacen crecer tu comunidad. Y esto último es fundamental, pero, ¿cómo lo hacemos?

Es importante usar la regla de los tres grados de separación en Linkedin. Piensa que cuanto mayor sea tu red de contactos, no sólo de primer o segundo grado, sino, de tercer grado, mayor será la oportunidad de conectar con profesionales que nos puedan ayudar en nuestra carrera.

Por otro lado, los reclutadores pueden encontrarte a través de los grupos a los que pertenezcas, mediante los contactos, incluso en tercer grado. No olvides que nuestros contactos pueden presentarnos a amigos de sus amigos, y estos pueden ser las personas indicadas.

Al optimizar nuestro perfil, hemos de prestar especial atención a la foto. No vale una foto de cuando teníamos 15 años. Necesitamos una foto con calidad y con un fondo liso a poder ser. Sin una foto o sin una foto profesional, podrían pensar que no somos serios o que no somos la persona adecuada para el puesto.

El headline también debemos “tunearlo”. En lugar de usar el genérico puesto en la empresa y debajo nuestro nombre, podemos usar algo más descriptivo.

Las palabras claves son importantes en Linkedin. Los reclutadores buscan candidatos con keywords como “análisis financiero”. Por ello, debemos incluir en el perfil las que sean relevantes para ser identificados como profesionales en nuestro sector.

Finalmente, debemos asegurarnos de que nuestro perfil se puede encontrar fácilmente. Haz tu perfil público y mantenlo actualizado, y regularmente mantente en contacto con tu red de contactos.

¿Se te ocurre algo más?

Las grandes empresas y marcas cuidan a Tumblr, pero los pequeños negocios a veces lo pasan por alto. Lo cierto, es que esta red social de nombre difícil de pronunciar,  tiene un enorme potencial para el posicionamiento web y, por supuesto, para el social media marketing.

Al principio, el usuario medio suele tardar en “hacerse” y adoptar Tumblr como una plataforma de medios sociales, pero una vez que empieza a usarlo se engancha por su potencia y sencillez.

Las estadísticas y estudios de las consultoras de social media dejan a esta red social en muy buena situación. La última cifra de agosto de este año cifra en más de 130,5 millones de blogs abiertos en Tumblr, es el 28º sitio con mayor tráfico de acuerdo a los análisis de Comscore. El buscador Yahoo, por su parte, establece que son más de 300 millones los visitantes únicos mensuales de esta red social, lo que supone un 15% de todos los usuarios de Internet.

Desde la perspectiva demográfica, un 50% de los usuarios son menores de 25 años y un 53,5% son mujeres. Este panorama demográfico es único, y es curioso que sea una de las plataformas más visitadas por los adolescentes, en un momento en el que están abandonando en masa la red social por excelencia, Facebook.

Los números son abrumadores, lo que lo convierte en la mayor plataforma de alojamiento de blogs en Internet, en comparación con los 70 millones de blogs alojados en WordPress.com.

Las grandes marcas se han dado cuenta de todo esto también. En mayo, Yahoo compra Tumblr por 1,1 millones de dólares, una de las mayores adquisiciones de una empresa de Internet desde que Google compró YouTube. Las principales empresas como eBay, Disney, Coca-Cola o Bmw, tienen cuentas en esta red social.

El éxito de Tumblr radica en su forma de pensar. Es una mezcla entre WordPress y Facebook. Tiene toda la funcionalidad de una plataforma social, pero tiene además todas las características de un sitio social como son los “likes”, hashtags, compartir el contenido a otros usuarios, seguirlos y descubrir otros contenidos nuevos compartidos.

Cómo puede ayudar al SEO

Estas son algunas de las cosas que puede ofrecer Tumblr a la hora de crear una estrategia de posicionamiento web:

1. Enlaces dofollow

A diferencia del resto de redes sociales, Tumblr incluye el uso de enlaces dofollow en su sitio. Las cosas se ponen interesantes, si tenemos en cuenta uno de los aspectos sociales que diferencian a Tumblr: el “reblogging”.

Cada uno de estos “reblogs” es un link dofollow al contenido original. Esto significa que si una empresa envía un mensaje con un link a su web que consigue ser reblogueado 100 veces, la empresa habrá conseguido 100 backlinks dofollow.

Aunque Google+ y Pinterest están empezando a utilizar una técnica similar, Tumblr juega con la ventaja de contar con una comunidad de usuarios más activos y, por lo tanto, es más fácil que aquí los contenidos se hagan más virales.

2. Hashtags

La comunidad de Tumblr está mucho más habituada al uso de hashtags que como lo están los seguidores de Facebook o Google+ (Twitter es un caso aparte).

La gente en esta red social utiliza la búsqueda mediante hashtags para encontrar contenido relevante: imágenes, texto, vídeo, memes, etc. Esto significa que si una empresa utiliza etiquetas o hashtags relevantes y populares, será más fácil que les descubran.

3. PageRank decente

La realidad es que Tumblr es una de las plataformas de microblogging más populares del mundo, lo que lo convierte en un espacio perfecto para la creación de microsites, o pequeños sitios web.

Es cierto que no se obtiene el mismo grado de flexibilidad que se tendría con un blog de WordPress alojado en un servidor, pero los blogs de Tumblr son rápidos de instalar, fáciles de administrar y son gratis. Si, más adelante, se desea cambiar el subdominio tumblr.com por un nombre de dominio personalizado, es tan sencillo como ir a la configuración.

Los microsites de Tumblr son potencialmente interesantes para el SEO gracias a su PageRank. Si se publica contenido de buena calidad constantemente, será fácil conseguir un PR2  o PR4 en dos o tres meses.

Dicho esto, solo queda aportar contenido. En Tumblr lo que mejor funcionan son los memes (ávidamente consumidos y muy compartidos), las fotos e ilustraciones, las citas o mensajes inspiradores y, como no, los gifs animados (muy populares y divertidos).

He aquí algunos ejemplos:

¿Tu empresa está en Tumblr o todavía no tiene perfil en esta red social? ¡Déjalo en los comentarios!

Más información:

1 de cada 3 marcas ya tiene presencia en Tumblr, análisis de Simply Measured

¿Por qué es un error para las marcas ignorar Tumblr?

ver Jacobo Alba, la vida de novela del padre de la duquesa de Alba en myLIBRETOVer libro en myLIBRETO

Editoriales, librerías y autores se han abalanzado sobre las redes sociales en busca del Santo Grial que convierta en éxitos sus humildes libros. Al valorar su experiencia sobre la utilidad de las redes sociales para promocionar un libro aparecen todo tipo de posturas, desde defensores acérrimos de los social media hasta otros que opinan que es una pérdida de tiempo (ver por ejemplo Why social media isn’t the magic bullet for self-epublished authors). Por paradójico que suene, ambos grupos tienen razón.

El uso óptimo de las redes sociales es diferente para cada autor y obra y viene dado por la relación beneficio respecto a tiempo invertido. Es decir, puede valer más vender diez libros al mes invirtiendo una hora en Facebook, que vender 100 dedicándole 100 horas. Por eso, lo fundamental es entender qué aportan las redes sociales en tu caso, de manera que puedas encontrar tu inversión de tiempo ideal en crearte una plataforma de social media.

chica con libros volando alrededor

 Ventajas de las redes sociales

Algunas ventajas que las redes sociales ofrecen a casi todo el mundo son:

  • Una red social tipo Facebook es un escaparate inmediato, gratuito y fácil de configurar. En un momento tienes “algo”.
  • Con tu cuenta en una red social, ya sea Facebook, Twitter u otras, tienes un foro en el que interactuar con tus lectores. Preguntan, respondes, te proponen mejoras, te piden nuevas obras, etc. Sólo por esto deberías estar en las redes sociales.
  • Te dan visibilidad. Si tus lectores comparten, sus amigos lo ven.
  • Acabas encontrando a tu público. En Internet hay sitio para todos los gustos y opiniones. Hasta los más exóticos.

Luego, muchos potenciales beneficios dependen del caso concreto de cada uno y la verdadera dificultad está en diseñar una buena estrategia.

La estrategia más común, que es hacerse un perfil corriente y seguir a gente indiscriminadamente, pedir amistades y arrimarse a los influenciadores, puede servir  si tu propuesta es tremendamente original al primer vistazo. En cualquier otro caso, suele ser más útil invertir en un buen contenido y en activar a tu comunidad offline, es decir, llevar a gente que conoces en la vida real a tus redes sociales mediante mensajes personalizados (pidiéndoles, por ejemplo, una opinión sobre tu libro).

 Limitaciones de las redes sociales

Las redes sociales tienen también limitaciones y es importante ser consciente de ellas:

  • Las mejores aportaciones, valoraciones o comentarios de tus seguidores desaparecen rápidamente por el fondo de la cronología.
  • Los que no son seguidores tuyos (la inmensa mayoría) no se van a enterar de que existes.
  • Compartir tu libro en una red social generalmente significa que compartes un enlace a alguna tienda. Por tanto, si gusta o no y lo que transmita, dependerá de lo que valga la ficha de tu libro en esa tienda.
  • No pienses que Facebook es la panacea. Independientemente del número de personas y empresas que uno siga, su timeline sólo le muestra las publicaciones de un porcentaje de ellas. Por tanto, tus publicaciones van a llegar a poca gente que quizá no las lea.
  • Una presencia en los medios sociales apabullante que no se ve respaldada por un cierto éxito de ventas puede volverse en contra. Pasas a ser un spammer.
  • Es difícil llevar una cuenta social bien sin invertir mucho tiempo. El tiempo es dinero.
  • Las redes sociales solas no suelen vender. Sin embargo, si son acompañadas por un blog, envíos regulares de correos electrónicos u otras herramientas de marketing, las ventas se pueden disparar.

Hay quien tiene una cuenta en Facebook para promocionarse como escritor, hay quien tiene una para cada libro que publica e incluso hay quien, además, le abre cuentas a sus personajes. Todas las acciones en cualquier red social sirven para vender más. Lo importante es valorar cuanto esfuerzo requiere cada venta y si no valdría más redirigir ese esfuerzo.

 

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Hace años que Twitter lanzó el hashtag (#) entre sus usuarios. La conciencia social moderna ya ha asumido la almohadilla como parte habitual en su discurso digital, y más ahora que Instagram, Facebook, Google+ o Pinterest también lo emplean. Utilizarlo como usuarios puede parecer sencillo pero, ¿cómo lo debe utilizar un anunciante o un Community Manager para alimentar su campaña de marketing? ¿Qué criterios hay que tener para elegir un buen hashtag?

Pocos utilizaban la almohadilla hasta que en 1997 uno de los usuarios desde el primer día de la red social del pajarito azul, Chris Messina, lanzó con mucho éxito un tweet en el que proponía el uso del símbolo “#” para organizar grupos significativos. Pocos días después escribió un mensaje en su blog, factoryjoe.com, ampliando esta idea. Él la hacía llamar “whisper circle” o “círculo de susurro”.

Años después, los usuarios de todo el mundo han adoptado esta útil forma de clasificar ideas e información. Según Twitter, en 2011, más del 10 por ciento de todos los tweets contenían al menos uno o más hashtags. Con un promedio de 140 millones de tweets y medio millón de nuevas cuentas creadas cada día, es fácil ver por qué los usuarios necesitan alguna forma de clasificación a través de todos estos mensajes.

Antes de crear un hashtag…

Cualquier usuario de Twitter y, ahora recientemente, de Instagram, Facebook, Google+ o Pinterest, es libre para crear y utilizar sus propios hashtags. Eso sí, debe cumplir con las normas establecidas por las redes sociales. Estas normas abordan cuestiones tales como evitar lenguajes ofensivos o amenazantes, así como hacerse pasar por otro usuario, grupo o empresa.

Antes de decidirse por utilizar un hashtag, los usuarios deben hacer una “pequeña investigación” para ver qué palabras clave están disponibles. También es importante que el hashtag sea breve.

Los hashtags deben estar directamente relacionados con el tema del mensaje. Si un usuario quiere crear un grupo o una categoría para aficionados al running, utilizando un hashtag para ello, debe utilizar términos que los miembros de ese “grupo” reconozcan, como por ejemplo: #runnning o #runnertime.

Puede considerarse que un usuario está haciendo spam si utiliza numerosos “#” de forma abusiva o que no están relacionados con un tema. Su cuenta puede llegar a suspenderse (Twitter lo aplica). Las buenas prácticas recomiendan usar hasta 2 hashtags o etiquetas por tweet.

Algunos de estos casos podrían ser causa de un cese en la cuenta:

  • Añadir más de una etiqueta/hashtag, en un intento de llamar la atención.
  • Twittear repetidamente un hashtag sin agregar valor a la conversación en un intento de conseguir estar en el top de tendencias o trending topic.
  • Utilizar los temas tendencia de manera recurrente, con el fin de dirigir el tráfico al perfil, sobre todo si éstos se mezclan con publicidad.
  • Enviar listados de los trending topics en combinación con una petición de seguir la cuenta.
  • Utilizar enlaces engañosos o fraudulentos junto con hashtags que son tendencia del momento.

Utilizar hashtags relevantes da la oportunidad a las empresas, organizaciones y marcas de ganar exposición y compartir su experiencia. Eso sí, nunca con la idea de auto-promoción descarada.

Mini manual del perfecto uso del hashtag entre las empresas

Las prácticas recomendadas para utilizar hashtags en las redes sociales serían las siguientes:

  1. Después de decidirse por un hashtag a utilizar en una campaña o promoción, conviene buscarlo para saber si hay alguien más que ya está usando ese hashtag para su evento o campaña. Si existe un gran número de conversaciones en torno a las almohadillas que ya hay, lo mejor será pensar un nuevo término. Los hashtags más utilizados en Twitter se pueden encontrar en Hashtags.org. En el resto de redes sociales, bastará con introducir el término de búsqueda precedido por una “#” en el cuadro de búsqueda.
  2. Medir mucho las palabras escogidas para crear el hashtag. Usar palabras que estén relacionadas con los sentimientos, como el “amor”, puede generar controversia. Es preciso asegurarse de que los seguidores realmente “aman” una marca para emplear un hashtag tan cargado de sentimientos.
  3. Ninguna marca se libra de las críticas, pero los hashtag pueden ser un “cebo” para aquellos usuarios que quieran generar un pequeño conflicto en redes sociales. Es lo que le pasó a McDonalds que eligió #McDStories para compartir historias divertidas acerca de la experiencia de la gente en sus restaurantes. La gente compartió también historias negativas y que perjudicaban la imagen de la marca. Si una empresa tiene un producto difícil, es posible que una mala elección de un hashtag provoque a muchos detractores.
  4. Un hashtag solo es útil si se conoce su existencia. Si se crea una campaña de marketing en la que se incluye un hashtag, éste debe aparecer en todos los canales de comercialización: en el mailing, folletos, tarjetas, etc… En eventos o en ocasiones en las se reúne un gran número de personas en un lugar (o incluso en varias ubicaciones), un hashtag oficial permite la discusión y ayuda a la gente a encontrarse.
  5. Cuando un hashtag ya es habitualmente utilizado, una marca debe respetarlo y no “secuestrarlo” para sus campañas. Por ejemplo, si una empresa de zapatos con sede en Madrid se apropia del hashtag #Madrid porque es muy utilizado, generará confusión entre los usuarios y sus mensajes se perderán. Lo mejor es crear uno nuevo desde cero. El trabajo será más difícil, pero más eficiente.

¿Tienes alguna experiencia con algún hashtag en tu negocio? ¿Quieres aportar alguna recomendación más en el uso del hashtag? ¿Te sientes creativo y quieres dedicarnos un hashtag?  #dejaloenloscomentarios 🙂

Fuentes y más información:

Historia del Hashtag

Buenas prácticas de uso del hashtag en Twitter

Hashtags según Facebook

Top Hashtags en Instagram

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