¿Cómo difundir un libro en Internet y las redes sociales?

Cada día se venden menos libros en el mundo porque el libro no tiene la presencia digital adecuada. En este artículo vamos a describir cómo se puede construir esa presencia que requiere el libro para ser encontrado en buscadores y para poder expandirse viralmente por las redes sociales.

Difundir libros por las redes sociales

La portada de un libro junto con la sinopsis o un pdf con un capítulo son maneras de representar al libro digitalmente. Se puede colgar el pdf en una web o se puede compartir la portada-sinopsis en, por ejemplo, Facebook. Sin embargo, hay que reconocer que no es una experiencia especialmente rica.  Un buen representante del libro debería ofrecer cierto dinamismo y, sobre todo, información complementaria. Hay ya alguna solución interesante en el mercado que ofrece esto, por ejemplo los widgets de BIC y de Book2look.

Estos widgets permiten ver parte del libro, incluir comentarios, ver dónde se puede adquirir la obra y, muy interesante, auto-compartirse en redes sociales y ser fácilmente “transportables” a otras webs, ya que el código de incrustación está puesto a disposición de cualquier internauta.

Los libros y el posicionamiento en buscadores

El tráfico de visitas a la mayoría de las webs es generado principalmente por los buscadores, que en España es tanto como decir Google. Si se quiere que mucha gente vea nuestro libro a través de su representante digital, éste deberá posicionar muy alto en los buscadores. Y no sólo para las palabras del título del libro, sino para toda una larga…

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Cada día millones de potenciales lectores van a teclear sus inquietudes en un buscador – “catedrales góticas”, “Barcelona” o “está operada Belén Esteban” – y éste no les va a corresponder con “Los pilares de la Tierra”, “La ciudad de los prodigios” o la “Biografía canalla de la Princesa del Pueblo” (título inventado, pero seguro que hay alguno así). Millones de pequeñas oportunidades perdidas para lectores y para el sector del libro. El libro, simplemente, apenas está en Internet (ver La sorprendente razón de por qué se venden cada día menos libros).

Pero, ¿a qué se debe este curioso fenómeno?

El mundo del libro está revuelto porque Internet está cambiando las reglas: ha irrumpido con fuerza el libro electrónico, la piratería es una amenaza que nadie sabe muy bien cómo manejar, la sobrerregulación del sector encorseta la innovación, etc. Autores, editoriales y librerías buscan ubicarse en un momento de gran cambio para mantener un valor añadido que les permita sobrevivir. Entre tanto cambio, el sector ha estado más preocupado  en dilucidar cómo organizar la distribución del libro en el mundo digital (venta por Internet), que en su divulgación (llámese también marketing o publicidad). Con el agravante de que, cuando empezamos a preguntarnos cómo debe hacerse el marketing digital de un libro, lo primero que descubrimos es que éste no nos lo pone nada fácil. Veamos por qué:vendedor libros social media

El libro y los buscadores

Se puede encontrar información sobre libros en webs, blogs y tiendas digitales. En las webs una obra concreta suele aparecer mencionada junto con otra mucha información, su presencia, pues, queda muy diluida. En los blogs encontramos reseñas sobre ciertos libros. Los blogs son…

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Ni la gente lee menos, ni la piratería se está comiendo el sector, ni siquiera el libro electrónico canibaliza lo suficiente para explicar la caída de ventas del libro impreso en el mundo.  Sí, en el mundo. Porque esto no es un fenómeno local debido a nuestra particular crisis doméstica.
Los datos son enrevesados, sobre todo cuando se intenta tener una visión global, pero podemos hacernos una idea con una interesante estadística para EEUU:

La curva roja muestra las ventas anuales en dólares de 2011. Vemos que caen de 20.000 millones a 15.500 en siete años. Obviamente, hay estudios menos pesimistas, pero, para no entretenernos, vale con decir que las estadísticas más optimistas del sector dicen que los libros electrónicos están compensando la caída del libro impreso y que las curvas de ventas son planas en los últimos años. Teniendo en cuenta que el mundo está pasando de una cultura de la azada a una del conocimiento, y que sigue creciendo demográficamente, esto no es nada alentador para el libro.

El libro y nuestras tomas de decisiones

Seguro que hay múltiples razones que contribuyen a explicar este fenómeno, pero voy a hablar de la más desconocida y, a mi juicio, la que realmente está condicionando el futuro del libro.

Reflexionemos un momento sobre cómo tomamos nuestras decisiones habitualmente, por ejemplo a la hora de decidir cómo queremos resolver un problema profesional, qué queremos hacer el próximo verano o saber qué dijo exactamente César al reconocer a Bruto entre sus asesinos. Hoy en día nuestra respuesta será, casi unánimemente, lo miramos en Internet.

¿Y…

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El marketing móvil es toda una revolución para las empresas y los usuarios, de hecho, se calcula que el cómputo de las ventas de smartphones en 2012 será superior al de ordenadores portátiles y PCs de sobremesa, lo que significará que en diciembre de este año habrá más de 500 millones de smartphones, en las manos de los usuarios ávidos de tener tan próximo el acceso a Internet. El número de consumidores incrementará, así como también lo hará el uso de aplicaciones y de la propia publicidad móvil, que ayudará a enriquecer la experiencia del usuario.

¿Qué novedades habrá en marketing móvil para el 2013?El teléfono móvil se utiliza constantemente para acceder a sitios web locales, pero también a redes sociales. De hecho, y de acuerdo con los datos de comScore, el 55 por ciento de todo el tráfico de Twitter y el 45 por ciento de todo el tráfico de Facebook es producto del acceso de los usuarios móviles. Este comportamiento tiene una relevancia fundamental tanto para las empresas como para las marcas que se comercializan a través de los dispositivos móviles y, para las que todavía no lo hacen, se abre todo un abanico de posibilidades para difundir sus mensajes.

Posibilidades de la publicidad móvil

Las aplicaciones móviles y la publicidad móvil están iniciando un crecimiento imparable debido al aumento sin precedentes del uso de smartphones. 

El importante tráfico directo que generan los usuarios móviles tanto en redes sociales como en páginas web nos lleva a pensar que no tardará en plantearse un cambio en la publicidad y el marketing actuales.

Las enormes ventajas que supone el marketing móvil para las empresas como conocer…

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Ha tardado, pero al fin Google  y Hootsuite han llegado a un acuerdo para que se puedan gestionar páginas de empresa de Google+ desde el tablón de Hootsuite con todos los planes de precio, es decir, si hasta ahora esto era posible sólo en la versión Enterprise de Hootsuite, ya podemos hacerlo desde cualquier plan, tanto el Pro como el gratuito.

Gran noticia que nos permitirá rescatar más de una página de empresa del olvido y convertirla en una verdadera herramienta de marketing digital, pues no había manera razonable de gestionar posts en diversas redes sociales si no era trabajando siempre desde la misma página de Google+ y recurriendo a subterfugios como el bot Rob McGee.

¡Pero atención! La nueva funcionalidad de Hootsuite vale para páginas, no para perfiles. 🙁

En fin,  ahora unas observaciones sobre la instalación:

En primer lugar hay que entrar con el navegador en el perfil de Google+ asociado a la página de empresa que queremos incluir en Hootsuite.
A continuación vamos a Hootsuite (siempre con el mismo usuario del navegador con el que nos hemos conectado a Google+) y pulsamos en el icono (flecha roja).

instalar google+ en hootsuite
Se abrirá una página que muestra las redes a las que estamos conectados:

redes sociales conectadas a hootsuiteÉste es el lugar para comprobar las conexiones reales que mantiene Hootsuite, porque puedes haber borrado pestañas en el tablón, pero no por ello deja Hootsuite de estar conectado a esa red social.

Si usas el plan gratuito y tienes ya cinco redes conectadas, tendrás que eliminar alguna para hacer sitio a Google+…

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Se podría pensar que, al disponer todos de las mismas herramientas, el marketing en Internet sería igual en cualquier lugar del mundo. Sin embargo, y en buena hora,  sobre una base común, se aprecia como la historia y la cultura de cada país marcan sus hábitos digitales.

El marketing digital alemán ha sido fuertemente marcado por una temprana incursión en la venta digital (recordemos que la plataforma que marcaba estándares hace unos años, OsCommerce, era alemana) y por la red social profesional Xing, de gran implantación en los países de habla alemana.

De estos mimbres ha surgido un marketing online que, siempre hablando en comparación con otras culturas, a la hora de captar tráfico apuesta menos por redes sociales como Facebook (en crecimiento pero aún menos usada que en el mundo hispano o anglosajón), Twitter y Linkedin, ésta última casi residual,  y más por la combinación e-mail marketing, Xing y su “arma secreta”, el webinario (también llamado webinar o conferencia web).

conferencia web o webinar

¿Qué es un webinario?

Básicamente es un taller o seminario transmitido por videoconferencia. Se pueden apuntar tantas personas como quiera el organizador o como permita la plataforma.

El orador toma la palabra en un aula de conferencias virtual y los participantes pueden comunicarse con él de viva voz o, lo que es habitual cuando hay muchos asistentes, por chat. A la vez que habla, el conferenciante suele mostrar transparencias de apoyo.

El caso alemán

Los webinarios son conocidos en todas las latitudes, la particularidad alemana es el enorme uso que hacen de ellos sus empresas para presentar actividades, material didáctico o productos, para formar o hacer demostraciones técnicas y, en general, para todo lo…

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La interacción es el concepto clave en el marketing online en general. Ya no hay marca que prospere que no ofrezca algo al usuario. Puede ser entretenimiento, pueden ser aplicaciones o información de utilidad, pero siempre ofrecerá algo.

Con el auge de los smartphones y la aparición de los tablets, el marketing móvil ha tomado cada vez más fuerza y dentro de él, el advergaming se posiciona como una de las alternativas más atractiva para los anunciantes. El hecho de que, de media, los usuarios de estos teléfonos inteligentes pasen 30 minutos al día jugando con sus aplicaciones, ha desencadenado que el 30% de los anunciantes de esta disciplina elijan el advergaming como medio de captación y fidelización. Así lo avanzaba ya un estudio de madvertise en septiembre del año pasado.

publicidad en juego
Advergaming (foto tomada de publicitado.com/advergaming)

El boom del advergaming se vivió en Estados Unidos hace cuatro años, llegando también su moda a España. Y es que, el hecho de asociar una marca con entretenimiento siempre suele traer ventajas, sobre todo teniendo en cuenta que, además de aportar valores positivos para el cliente potencial, eleva hasta el 40% el porcentaje de recuerdo y reconocimiento de marca.

Pero, ¿qué es el advergaming? Consiste en la creación de un juego por parte de una marca, destinado a redes sociales o a dispositivos (móviles, ipads, etc.) a través del mercado de aplicaciones de su sistema operativo. Su objetivo es vincular el entretenimiento con el producto o marca para conseguir obtener una mayor afinidad con el usuario.


Del product placement al desarrollo de un juego a medida pasando por el banner

Hay dos maneras…

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Poco a poco, Google+ ha ido modificando las reglas del social media, y aun cuando su alcance e impacto no igualan el que tienen Twitter y Facebook, sí ha servido para que estas redes sociales implementen diversas mejoras para beneficio del público.

Por ello, la posibilidad de gestionar estas redes sociales de manera simultánea, aunque sea de forma parcial, resulta de lo más interesante. Hoy vamos a explicaros cómo publicar en estas plataformas al mismo tiempo.

Las soluciones más usuales

 Algunos clientes de Twitter permiten esa posibilidad, como es el caso de TweetDeck, que es una plataforma eficaz para gestionar Twitter y Facebook simultáneamente. Otro recurso recomendable es el de la aplicación de Facebook “Selective Tweets”, que nos permite publicar en Facebook desde Twitter, con tan solo añadir el hashtag #fb en los tweets que deseemos compartir en ambas redes sociales. Hootsuite permite gestionar Google+, además de Facebook, Twitter y Linkedin. Sin embargo, solo en su versión Enterprise, que es de pago.

 

Un recurso muy útil

 En cualquier caso, la mejor manera de compartir gratuitamente publicaciones en Twitter y Facebook al mismo tiempo es a través del propio Google+, utilizando la cuenta bot +Rob McGee.

 El bot +Rob McGee se utiliza de la siguiente manera: primero hay que conectarse a este servicio a través del siguiente enlace y por medio de nuestras cuentas de Identi.ca, Twitter o Facebook en la parte superior derecha. Acto seguido, se nos suministra una clave de autentificación para cada una de estas redes sociales que debemos compartir con el perfil de Google+ de +Rob McGee. Para este último paso es recomendable seguir desde nuestra cuenta de Google+ al bot mencionado.

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El libro electrónico, en tanto que herramienta de marketing, debe aún descubrir su mercado. Ciertamente, existe desde hace tiempo el commercial whitepaper o libro blanco comercial, un documento que suele ofrecerse en formato pdf y cuyos autores son lo mismo empresas que administraciones públicas u organizaciones sin ánimo de lucro que pretenden tratar un tema en profundidad. Sin embargo, en general, el whitepaper es diseñado para ser leído más bien en la pantalla del ordenador que en el e-book y no aprovecha las particularidades de éste.

Donde sí se puede encontrar un uso incipiente del libro electrónico como herramienta de marketing es en los sectores del conocimiento como el marketing digital, los recursos humanos, la educación o la tecnología, donde no es raro encontrar manuales de marseñora con lavadoraketing online, introducciones a temas de recursos humanos o documentos sobre educación para descargar en nuestro lector. Sin embargo, brillan por su ausencia contenidos más “industriales”. En principio, el e-book parece indicado para cualquier producto o servicio de cierta complejidad cuya elección pide al comprador profundizar técnicamente: desde autómatas industriales hasta sillas para bebés. ¿Por qué no se habla de furgonetas, de compresores o de pasta de dientes? Hay muchos consumidores informados que leerían con gusto una introducción sobre lavadoras domésticas en la que se traten temas como cuál es la relación entre gasto de agua y limpieza conseguida, si vale realmente la pena centrifugar a muchas revoluciones, la importancia que realmente tiene el detergente o qué buenas prácticas ecológicas hay. ¿Acaso no es interesante para un fabricante de lavadoras ofrecer esta información si con ella favorece la compra de su producto?

¿Cómo redactar el contenido para lograr decisiones de compra favorables?

Hay…

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Por su estructura y diseño, los perfiles de LinkedIn resultan excelentes resúmenes del currículum online. No obstante, conforme ha ido creciendo, esta red social ha llegado a ser también un relevante motor de promoción y ventas.

Los equipos de trabajo de una empresa, por lo general, manejan numerosas presentaciones de ventas, horarios y proyecciones de clientes potenciales. LinkedIn puede ser utilizado, a través de las herramientas adecuadas, como una plataforma de gestión virtual de todos estos materiales. Pocas redes sociales ofrecen tantas ventajas para los equipos de trabajo. Hoy queremos acercarte a alguna de las aplicaciones más útiles para ello.

Google Presentations

Gracias a esta aplicación, es posible insertar presentaciones Power Point en el perfil de LinkedIn y desarrollar presentaciones utilizando la herramienta online que nos ofrece Google.aplicaciones en Linkedin

Eventos

En ocasiones es preciso ponernos en comunicación con alguno de nuestros contactos, y por nuestra agenda y la de él, es imposible programar una reunión. Es entonces cuando esta aplicación de LinkedIn es necesaria, puesto que, usándola, podemos averiguar a qué eventos asistirán los contactos que tenemos.

Box.net

Moderna aplicación que sirve para la gestión de archivos en la nube. También permite compartir estos materiales a través de nuestro perfil de LinkedIn. Funciona además como herramienta colaborativa.

WordPress

Esta es una de las aplicaciones más valiosas para LinkedIn, puesto que nos ofrece una vía de promoción muy atractiva. Con ella se puede sincronizar nuestro blog de WordPress con el perfil de LinkedIn, el cual queda actualizado conforme se publiquen las diferentes entradas del blog.

My Travel

Con “MyTravel” es sencillo compartir a través de LinkedIn…

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