Diez técnicas SEO que nunca pasarán de moda

Parece arriesgado decir, con tanta seguridad, que existen ciertas técnicas SEO que siempre son válidas a pesar de los constantes cambios en los motores de búsqueda. Y es que, no es necesario ser un profeta de las nuevas tecnologías para vaticinar cómo serán los buscadores del futuro, entendiendo como futuro en este sector los próximos cinco años. Google quiere parecerse más a nosotros.

Diez técnicas SEO que nunca pasarán de modaLas últimas actualizaciones de Google, con su Panda y su Penguin han revolucionado miles de webs en todo el mundo, penalizando unas y mejorando el ranking de otras. Y esto, posiblemente, sea la punta del iceberg. Pensado en una ingeniería más “inteligente” y “humana”, las búsquedas del usuario se harán estudiando su mente, tratando de pensar cómo él lo haría, alejándonos de los procesos tecnificados y haciendo de Google (y detrás le seguirá Bing) una perfecta máquina social y “casi pensante” que seleccione sólo el contenido de valor y se adapte a tablets, móviles y PC

Para aquellos que se han beneficiado del uso de técnicas de sombrero negro (Black Hat SEO), los días de relleno de palabras clave en artículos sin sentido, se han acabado. Las oportunidades crecen para el contenido de calidad, que cada vez es más importante para el éxito de un sitio web y aumentan las posibilidades que brindan las redes sociales y la geolocalización.

Los propietarios de sitios web no tienen que alarmarse en demasía, tan sólo lo necesario para empezar a cambiar el enfoque de su página, tratar de ver al buscador como un aliado y no un enemigo, y trazar un plan que incluya estas técnicas SEO.

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Cada día millones de potenciales lectores van a teclear sus inquietudes en un buscador – “catedrales góticas”, “Barcelona” o “está operada Belén Esteban” – y éste no les va a corresponder con “Los pilares de la Tierra”, “La ciudad de los prodigios” o la “Biografía canalla de la Princesa del Pueblo” (título inventado, pero seguro que hay alguno así). Millones de pequeñas oportunidades perdidas para lectores y para el sector del libro. El libro, simplemente, apenas está en Internet (ver La sorprendente razón de por qué se venden cada día menos libros).

Pero, ¿a qué se debe este curioso fenómeno?

El mundo del libro está revuelto porque Internet está cambiando las reglas: ha irrumpido con fuerza el libro electrónico, la piratería es una amenaza que nadie sabe muy bien cómo manejar, la sobrerregulación del sector encorseta la innovación, etc. Autores, editoriales y librerías buscan ubicarse en un momento de gran cambio para mantener un valor añadido que les permita sobrevivir. Entre tanto cambio, el sector ha estado más preocupado  en dilucidar cómo organizar la distribución del libro en el mundo digital (venta por Internet), que en su divulgación (llámese también marketing o publicidad). Con el agravante de que, cuando empezamos a preguntarnos cómo debe hacerse el marketing digital de un libro, lo primero que descubrimos es que éste no nos lo pone nada fácil. Veamos por qué:vendedor libros social media

El libro y los buscadores

Se puede encontrar información sobre libros en webs, blogs y tiendas digitales. En las webs una obra concreta suele aparecer mencionada junto con otra mucha información, su presencia, pues, queda muy diluida. En los blogs encontramos reseñas sobre ciertos libros. Los blogs son…

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Google Analytics es, sin duda, una de las mejores herramientas para los webmasters a la hora de conocer el rendimiento real de sus webs y blogs por la calidad de las estadísticas que ofrece y la posibilidad de vincular a él otros servicios, como por ejemplo, AdSense.

Pero, no podemos olvidar que, aunque una herramienta tenga un gran potencial, debemos ajustarla a nuestras necesidades, es decir, debemos configurarla de forma y manera que satisfaga nuestras necesidades, ya que, de otra forma, no servirá para nosotros.

Por este motivo, debemos tener en cuenta una serie de parámetros básicos que configurar en Google Analytics:

  • eliminar parámetros redundantes en las URLs: a veces nos encontramos con que las urls, tras el nombre de usuario, algo así como “session_xysa”, que lo que hace es mostrar distintas urls para una misma página en la sección de contenido de Analytics. Para evitar esto, en la configuración de la sección de administradores, debemos activar la opción de “exclude URL query parameter”.excluir parámetros redundantes de la url en Google Analytics
  • Optimizar el uso de las cuentas y la estructura de los perfiles: como todos sabemos, no todo vale para lo mismo. A distintos usos, distintos perfiles, algo que Analytics permite, ya que nos da la posibilidad de tener hasta 50 perfiles por cuenta de correo.
  • Haz una copia de seguridad de tus perfiles: una copia de seguridad de los perfiles que tenemos creados, nos permite recuperarlos en caso de que algo falle. Para ello, simplemente tenemos que crear un perfil con la misma configuración de administrador sin utilizar ningún filtro.
  • Hacer seguimiento del sitio web: de esta forma, podremos obtener información importante en cuanto a lo que la gente busca dentro de nuestra web. Para ello, basta con…
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Si el cliente tenía importancia en la era previa a la explosión del Social Media, ahora todavía más, puesto que su voz es escuchada por todos. En la mano de la empresa está aprovechar sus opiniones para conseguir una mayor satisfacción, pero también con lo que supone este arma de doble filo: si no lo aprovechas, se vuelve en tu contra porque las opiniones (también las negativas), seguirán su curso.

Un cliente insatisfecho puede ser una poderosa arma de destrucción para una empresa que solo puede diluirse mejorando el servicio y buscando soluciones lo más rápidas posibles. Para poder hacerlo, es imprescindible detectar este descontento, lo que obliga irremediablemente a realizar una monitorización en todas las redes sociales y la Red en general para detectar estos posibles problemas antes de que corran como la pólvora.

Esto es especialmente importante, teniendo en cuenta que en Internet no existen los horarios y la comunicación fluye las 24 horas.

Así pues, con el fin de evitar sorpresas desagradables o más bien, de controlar aquellas situaciones en las que a ninguna empresa le gustaría estar, se pueden seguir los siguientes consejos:

Foto © Huge Sitton

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Hasta no hace mucho, era toda una muestra de innovación el incorporar el logo de Facebook o Twitter en nuestra página web. Hoy, no es una opción, sino una obligación. Los medios sociales ganan adeptos entre las empresas (desde las más pequeñas a las más grandes), pero aunque los directivos y los departamentos de comunicación se emocionen al ver que su número de seguidores aumenta en las redes, esto no significa un claro éxito del negocio o el retorno de la inversión. Las empresas necesitan formas de rastrear el dinero que entra frente a los recursos invertidos en las iniciativas de medios sociales.

El ABC de las métricas en Social Media

El problema que tienen muchas empresas que están en redes sociales, es que no saben qué beneficios (en términos económicos) les reporta su presencia en Facebook, Twitter, Linkedin u otras. Parece que “hay que estar en redes sociales porque así lo hace mi competencia o el resto de empresas”, pero que una marca se haga una cuenta en una red social debe tener un objetivo.

En la mayoría de los casos, el objetivo es aumentar las ventas, pero pueden ser muchos otros dependiendo del sector en el que se mueva la empresa o los objetivos de la propia organización. Si finalmente lo consigues, ¿sabrías determinar el retorno de la inversión con el uso social de los medios?

¿Qué factores nos hace vender más en Social Media?

En junio de este año, el investigador Mainstay Salire, llevó a cabo un estudio sobre el retorno de la inversión en medios sociales. Algunas de las conclusiones que se extraían estaban dirigidas a entender qué aspectos permiten a una empresa vender más gracias a…

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A la hora de crear un plan de Social Media, no pueden faltar los objetivos. Son los que determinan la estrategia y por tanto las acciones que se realizarán para llegar hasta ellos. Pero tan importante es saber hacia dónde nos dirigimos como saber si lo estamos consiguiendo. Si es así, significa que se está siguiendo la dirección adecuada, pero si no, existe la posibilidad de reajustar las acciones para llegar a la meta y rentabilizar al máximo la inversión.

Foto © Jorg Reuel

Empezando por los objetivos, estos deben ser tangibles, medibles y sobre todo, alcanzables. De nada sirve plantear objetivos que permitan hacer soñar a cualquier directivo si son imposibles de alcanzar, ya que generarán fustración y pueden plantear estrategias y acciones inadecuadas. A la vez, si son demasiado sencillos pueden estar limitando la capacidad de éxito de una campaña, así que lo más recomendable es que sean realistas y ambiciosos en la justa medida, sabiendo que es posible alcanzarlos si se trabaja bien.

Algunos ejemplos de objetivos en Social Media:

  • Aumentar la repercusión en Internet (que posteriormente podrá medirse en menciones, retwitts, apariciones en blogs y foros, etc.).
  • Crear notoriedad (medible con un aumento de reproducciones en Youtube, por ejemplo).
  • Aumentar un 30% el tráfico a la web.

Así pues, para saber si finalmente se alcanzan, se utilizan los KPI o Key Performance Indicators, que no son más que indicadores del rendimiento para cuantificar objetivos. Los KPI’s no solo se utilizan en Social Media, también en otros ámbitos empresariales, sobre todo para actividades difícilmente medibles.

¿Pero cómo deben ser estos KPI? Lo más importante para que funcionen es que queden bien definidos y para asegurarlo, se sigue la…

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La monitorización de las tendencias y opiniones en Internet es fundamental para cualquier empresa. Gracias a ellas se puede saber ‘qué se cuece’ en Internet, pero también, cómo evolucionan los intereses del público objetivo, así como saber qué sucesos relevantes pueden influir en la percepción de la propia marca.

Foto © Dell’s Official Flickr Page

Con el protagonismo que han adquirido las redes sociales, esta monitorización es más sencilla. Son el reflejo de la opinión pública dentro de Internet, la casa del vox populi y la cuna en la que cualquier opinión es válida. El potencial de unas herramientas que permiten decir cualquier cosa sobre cualquier tema, quedando además las opiniones registradas, es exponencial en cuanto al uso de esta información. Adaptarse o morir, así funciona el entorno empresarial y para ello el análisis es clave, pero ¿funcionan para este fin todas las redes sociales por igual?

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Para quienes se dedican al social media -tal y como sucede con muchos otros campos profesionales-, es importante obtener los mejores resultados en el menor tiempo posible. Pero la construcción de un grupo considerable de seguidores en Google+, Twitter, Facebook o LinkedIn requiere de esfuerzo y paciencia, de lo que no siempre se dispone tanto como uno quisiera.

tweetgraderY si no se cuenta con una persona dedicada a tiempo completo a la promoción online de un proyecto, entonces hay que valerse de eficaces herramientas de social media que nos ayudarán a economizar tiempo y alcanzar las metas deseadas.

Crear contenidos

Lo primero es crear contenidos atractivos de social media y para ello una buena herramienta es Buffer. Se trata de una plataforma de publicaciones programadas para Twitter y Facebook. Quien utiliza Buffer para promocionar una marca en la Red, garantiza la difusión de su firma a lo largo del día, sin que por ello abrume a su público. Además, Buffer cuenta con prácticos widgets para Chrome, Firefox y Safari.

Monitorear resultados

Ahora bien, para observar la respuesta del público con relación a los contenidos que hemos publicado, conviene hacerlo de manera organizada e inteligente. Para ello, lo mejor es utilizar una herramienta de comprobada eficacia, como es el caso de HootSuite.  Una de las facilidades que nos ofrece esta plataforma de gestión, es la de filtrar publicaciones en Facebook, Twitter y LinkedIn -de acuerdo a criterios preestablecidos- para así concentrarse en aquellas que más nos interesen en cierto momento. Además, HootSuite también es útil para evaluar la repercusión de hashtags, programar actualizaciones, manejar múltiples cuentas, y administrarlas en equipo.  Además, se puede integrars con Google Analytics para…

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Con cientos de herramientas encaminadas al respecto, el análisis de datos relacionado con Twitter no resulta complicado. Lo difícil llega cuando, de todas estas aplicaciones, hay que elegir aquellas que son más eficaces, sencillas de usar y capaces de darnos resultados fiables.
Lo importante es que estas herramientas logren brindarnos un panorama certero al comparar el éxito y alcance de nuestros tweets y el crecimiento que se haya logrado en cuestión de seguidores, entre otros datos de interés.
Por eso, hoy queremos mencionar algunas de las herramientas más útiles para estos fines.

 

Twittercounter

twittercounterUno de los aspectos más relevantes de Twittercounter es que nos permite obtener gráficos de tres cuentas de Twitter diferentes, si bien, para ello, antes hay que autentificarse en el sitio.
Nos ofrece valiosas estadísticas, como el crecimiento de seguidores que se ha logrado y los tweets más exitosos que se han  emitido a lo largo de los tres meses más recientes. Cuenta con una versión de pago más completa.

Tweetstats

tweetstats, estadísticas de TwitterCon relación a la herramienta anterior, Tweetstats brinda un control menor sobre los parámetros de los gráficos que nos ofrece. No obstante, esta herramienta destaca en detalles acerca de los timeline de nuestros seguidores, los retweets que han realizado y referencias sobre los clientes de Twitter que han usado para ello.

Xefer

xeferEsta curiosa aplicación registra los tweets que se han efectuado, de acuerdo a la hora del día y a lo largo de la semana. La gráfica resultante en Xefer es realmente vistosa y original y se obtiene a partir de…

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La información ha ocupado hoy el lugar que antes tenía la publicidad. Los consumidores ya no adquieren un producto simplemente por habérseles señalado las bondades del mismo,  sino que, además, lo hacen al comprender que les será beneficioso, influidos por los comentarios y artículos que han leídos sobre él.

En este marco, saber qué es lo que se dice de nuestra marca en los diversos espacios de la Red, es decir, conocer la información y referencias que se manejan de ella en blogs, foros y redes sociales resulta capital, para, llegado el caso, modificar un plan de marketing y beneficiar el desarrollo de nuestros proyectos.

Beneficiosa herramienta

En este punto, Google Reader, uno de los productos más populares del gigante de la Red, nos permite, combinado con otras aplicaciones y complementos, conocer de manera rápida y certera, las referencias que circulan en Internet acerca de un negocio (el nuestro o la competencia).

Google Reader es en esencia una plataforma de gestión de RSS feeds, por lo que resulta sumamente sencillo de manejar y utilizar como herramienta de monitoreo.

Complementos recomendables

Las siguientes herramientas se pueden utilizar en conjunto con Google Reader, para así hacer más eficiente el monitoreo que se desarrolle en torno a nuestra marca en los espacios virtuales.

Topsy, por ejemplo, es un motor de búsqueda orientado a los tweets. Es un medio excelente para investigar lo que se comenta acerca de una firma o un producto. Se pueden canalizar estos resultados a nuestro correo electrónico, o mucho más práctico, a Google Reader.herramienta social media topsy

Otro valioso recurso es el propio Twitter. Un procedimiento acertado es identificar en Twitter las palabras clave…

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